بررسی تأثیر تبلیغات اینترنتی بر رفتار خرید مشتریان (مطالعه موردی در محصولات گوشی تلفن همراه)
محل انتشار: دومین همایش ملی علوم مدیریت نوین
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,670
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMMS02_208
تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392
چکیده مقاله:
این مقاله با هدف بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی در رفتار خرید مشتریان در محصولات تلفن همراه شکل گرفته است.امروزه اینترنت،کانال با اهمیتی در بازاریابی و تبلیغات است.دلیل این امر میتواند توانایی اینترنت در کاهش هزینه ها و دسترسی آسان افراد به خدمات بر خط اشد.تبلیغات به معنای رساندن پیام،شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب یا بد وانمود کردن است.فضای مجازی،نقش و جایگاه مصرف کنندگان را در دنیای تجارت به کلی دگرگون ساخته است.برای نیل به هدف،فضای نمونه 60 نفری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب گردید.همچنین ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد شده بوده است و داده های جمع آوری شده ا استفاده از نرم افزار در بازه ی سنی 20 تا 35 سال می باشد.در تجزیه و تحلیل داده ها از روش آماری تحلیل های ضریب همبستگی و رگرسیون،آزمون فریدمن و همچنین آزمونtاستفاده شده است.نتایج بدست آمده نشان داد که تبلیغات اینترنتی می تواند اثر معناداری بر روی رفتار خرید مشتریان گوشی تلفن همراه داشته باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زین العابدین رحمانی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور-ساری
فریبا زرین کلاه
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور-ساری
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :