بررسی عوامل موثر بر بازاریابی محصول جدید در بنگاههای کوچک و متوسط SMEs مطالعه موردی: صنایع غذایی و آشامیدنی استان فارس

موضوع موفقیت در ارایه و روانه سازی محصول جدید به بازارهای هدف، مقوله ای پراهمیت برای مالکان شرکتها می باشد موضوع مزبور علاوه بر پراهمیت بودن پیچیدگی خاصی را نیز در خود دارد به گونه ای که تعیین عومال بر توسعه محصول جدید و در حالت خاص تر عوامل موثر بر بازاریابی محصول جدید در مطالعات مختلف نتایج متفاوتی را به خود دیده است یکی ازدلایل متفاوت بودن این نتایج مرتبط به نوع صنایعی است که تحقیق در آنها انجام شده است این تفاوت می تواند مشتمل بر تفاوتهایی چون تکنولوژی ، اندازه شرکت ، ساختار شرکت و ... باشد لذا ما برای بررسی بهتر در مطالعه پیش رو صرفا با عنایت به مقوله ی اندازه شرکت تمرکزمان را برروی شرکتهای کوچک و متوسط شرکتهای زیرمجموعه صنایع غذایی و آشامیدنی استان فارس قرار داده ایم و عوامل موثر بر بازاریابی محصول جدید را دراین شرکتها با عنایت به نظریات مدیران بازاریابی و فروش این شرکتها مورد بررسی قرار می دهیم تحقیق پیش رو تحقیقی کیفی به شمار می آید که با بازنگری گسترده ادبیات مرتبط و همچنین با اجرای مصاحبات ساخت یافته و گاها زمانبر سعی به دستیابی به نتایجی درخور و کاربردی دارد.

کلیدواژه ها:

عوامل موثر بر بازاریابی ، محصول جدید ، شرکتهای کوچک ومتوسط ، مدیران بازاریابی و فروش ، استراتژی بازاریابی