فرایند ارتباط با مخاطب در تبلیغات آموزش فرهنگ شهروندی از طریق رسانه های محیطی تعاملی بر اساس مدل داگمار مطالعه پنج کمپین تبلیغاتی شاخص جهان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 773

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MEDIA02_045

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

تابلوهای شهری تعاملی نوعی از تبلیغات چندرسانهای است که به دلیل قرارگیری در محیطهای پرتردد، از قابلیت بالایی دربرقراری ارتباط با مخاطبان عام، شکلدهی افکار توده و تغییر رفتار اجتماعی شهروندان برخوردار است. افزودن ویژگیهایتعاملی، تبلیغات محیطی را از رسانهای ساکن، به واسطهای پویا بدل ساخته و اثربخشی آنرا به میزان زیادی افزایش خواهد داد. متعاقباً جایگاه مخاطب رسانه را از دریافتکننده یکسویه و منفعل، به مشارکتکننده فعال و تأثیرگذار در فرایند ارتباطی ارتقاء میدهد. هدف عمده در این شیوه از تبلیغات ارتقاء جایگاه مخاطب از مشاهدهگر به مشارکتکننده و تجسدزدایی ازرسانه است. جمعآوری اطلاعات بهصورت کتابخانهای و میدانی با تکیه بر منابع موجود و دانش نگارندگان بوده است. روش پژوهش توصیفی تحلیلی و نوع پژوهش کاربردی است. مطالعه سلسله مراتبی فرایند ارتباط در پنج تبلیغ بر اساس مدل -در طی چهار مرحله آگاهی، ادراک، متقاعد ساختن و عمل نشان داد که تبلیغات از طریق رسانه های محیطی » داگمار « تعاملی با فعال نمودن طیف گستردهتری از حواس، جذابیت رسانه و اثربخشی پیام را افزایش میدهند. در نتیجه تأثیرگذاری بیشتری در ارتقای فرهنگ اجتماعی شهروندان خواهند داشت. با توجه به فراهم بودن زیرساختهای فناورانه در ایران،همراستا با ارتقا سواد رسانهای و فرهنگ بصری مردم، مطلوب است تا این شیوه توسط هنرمندان، ایدهپردازان و سازمانهای آیندهنگر در حوزه مدیریت رسانه های عمومی مورد توجه قرار گرفته و سهم گستردهتری به رسانه های هوشمند اختصاص داده شود.

کلیدواژه ها:

مخاطبان عام ، تبلیغات فرهنگی ، رسانه های تعاملی ، تبلیغات هوشمند ، رسانه های محیطی وفرهنگسازی اجتماعی

نویسندگان

سمیه مهریزی ثانی

دکتری پژوهش هنر، دانشکده هنر، دانشگاه تربیت مدرس، تهران.

حسن محمودی

کارشناس و مشاور هنری تبلیغات

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • پاستر، مارک. (1378). عصر دوم رسانه‌ها، (ترجمه غلامحسین صالحیار)، تهران: ...
  • فتحی، محمد باقر. (1388). ساختار، وظایف و مجموعه مقررات آموزش ...
  • _ بین‌المللی 26 د یماه 1394 ...
  • فکوهی، ناصر. (1383). انسان‌شناسی شهری، تهران: نشر نی. ...
  • معین، محمد. (1360). فرهنگ فارسی دکتر محمد معین، تهران: انتشارات ...
  • Ang, Lawrence. (2014). Principles of Integrated Marketing C ommunication : ...
  • Batra, Rajeev. Myers, John G. Aaker, David A. (2014). Advertising ...
  • Dobson, Andrew. Valencia, Angel. (2006). Citizenship, Environment, Economy, USA and ...
  • Faulks, Keith. (2013). Citizenship, Londan and New York Published by ...
  • McQuail, Denis. (2010). McQuail's Mass C ommunication Theory, Los Angeles: ...
  • Moore, Melissa. Moore, Bryan. Robert S. (2014). New Meanings for ...
  • Stevenson, Nick. (2001). Culture and Citizenship, London: Sage Publications. ...
  • Taylor, David. Turner, Bryan. Hamilton, Peter. eds. (1994). Citizenship: Critical ...
  • Thyer, Bruce A. Wodarski, Hohn S. & Others. (2010). Cultural ...
  • Trehan, Mukesh. Trehan, Ranju. (2014). Advertising and Sales Management, NewDehli: ...
  • Withey, Frank. Lancaster, Geoff. (2013). CIM Course book Marketing Fundamentals, ...
  • نمایش کامل مراجع