فرایند ارتباط با مخاطب در تبلیغات آموزش فرهنگ شهروندی از طریق رسانه های محیطی تعاملی بر اساس مدل داگمار مطالعه پنج کمپین تبلیغاتی شاخص جهان
محل انتشار: دومین همایش بین المللی مدیریت رسانه
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 773
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEDIA02_045
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
چکیده مقاله:
تابلوهای شهری تعاملی نوعی از تبلیغات چندرسانهای است که به دلیل قرارگیری در محیطهای پرتردد، از قابلیت بالایی دربرقراری ارتباط با مخاطبان عام، شکلدهی افکار توده و تغییر رفتار اجتماعی شهروندان برخوردار است. افزودن ویژگیهایتعاملی، تبلیغات محیطی را از رسانهای ساکن، به واسطهای پویا بدل ساخته و اثربخشی آنرا به میزان زیادی افزایش خواهد داد. متعاقباً جایگاه مخاطب رسانه را از دریافتکننده یکسویه و منفعل، به مشارکتکننده فعال و تأثیرگذار در فرایند ارتباطی ارتقاء میدهد. هدف عمده در این شیوه از تبلیغات ارتقاء جایگاه مخاطب از مشاهدهگر به مشارکتکننده و تجسدزدایی ازرسانه است. جمعآوری اطلاعات بهصورت کتابخانهای و میدانی با تکیه بر منابع موجود و دانش نگارندگان بوده است. روش پژوهش توصیفی تحلیلی و نوع پژوهش کاربردی است. مطالعه سلسله مراتبی فرایند ارتباط در پنج تبلیغ بر اساس مدل -در طی چهار مرحله آگاهی، ادراک، متقاعد ساختن و عمل نشان داد که تبلیغات از طریق رسانه های محیطی » داگمار « تعاملی با فعال نمودن طیف گستردهتری از حواس، جذابیت رسانه و اثربخشی پیام را افزایش میدهند. در نتیجه تأثیرگذاری بیشتری در ارتقای فرهنگ اجتماعی شهروندان خواهند داشت. با توجه به فراهم بودن زیرساختهای فناورانه در ایران،همراستا با ارتقا سواد رسانهای و فرهنگ بصری مردم، مطلوب است تا این شیوه توسط هنرمندان، ایدهپردازان و سازمانهای آیندهنگر در حوزه مدیریت رسانه های عمومی مورد توجه قرار گرفته و سهم گستردهتری به رسانه های هوشمند اختصاص داده شود.
کلیدواژه ها:
مخاطبان عام ، تبلیغات فرهنگی ، رسانه های تعاملی ، تبلیغات هوشمند ، رسانه های محیطی وفرهنگسازی اجتماعی
نویسندگان
سمیه مهریزی ثانی
دکتری پژوهش هنر، دانشکده هنر، دانشگاه تربیت مدرس، تهران.
حسن محمودی
کارشناس و مشاور هنری تبلیغات
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :