بررسی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش برند (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج)

پژوهش حاضر با هدف شناسایی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج به انجام رسیده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج هستند که شامل مشتریان دو فروشگاه زنجیره ای رفاه و فروشگاه زنجیره ای اتکا بوده و نامحدود می باشد. بنابراین براساس فرمول کوکران تعداد 384 پرسشنامه از مشتریان این فروشگاه جمع آوری گردید و جهت تحلیل آماری به دلیل نرمال بودن داده ها از فنون آماری پارامتریک استفاده گردید، که نتایج آزمونهای آماری انجام گرفته بر روی داده های جمع آوری شده، نشانگر تأیید تمامی فرضیه های پژوهش و وجود رابطه مستقیم میان عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج در سطح اطمینان0/99 با ضریب همبستگی (0/749) مورد تأیید قرار گرفت، همچنین فرضیه های فرعی مبنی بر وجود رابطه معنی دار میان مولفه های (قیمت، توزیع، محصول، ترفیع، کارکنان،فرایند، شواهد فیزیکی) و ارزش ویژه برند، به ترتیب با ضرائب همبستگی (0/738)، (0/603)، (0/694)، (0/712)، (0/642)، (0/702)، (0/558) مورد تأیید قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، ارزش ویژه برند ، قیمت ، توزیع ، محصول ، ترفیع ، کارکنان ، فرآیند ، شواهد فیزیکی