رفتار مصرف کىىد در شبکه های اجتماعی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 344

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF04_209

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

پیشرفت های چشمگیر و روزافزون در الکترونیک و پیدایش فضای مجازی نسل بازاریابی را دچار تغیر نموده است بازاریان بدنبال استفاده از این فرصت اند تا بتوانند هر روز مزیت رقابتی جدیدی را برای مشتراین ارائه دهند و مشتریان نیز رفتارها و واکنشهای خاصی را در برابر این تغییرات دارند در این محیط جدید رسیدن به عجین شدن و تعهد مصرف کننده برای برندها برای مبارزه با افزایش مصونیت مصرف کننده و تردید به سوی رسانه های تجاری سنتی بسیار مهم است . به علاوه این شکل جدید تعامل در رسانه های اجتماعی فرصتهای جدید بسیاری برای برندها برای استخراج ارزش از مصرف کننده های موجود و احتمالی فراهم می کند. در جامعه برند مصرف کننندگان در تبادل اشتراک گذاری و بحث افکاری بسیار با انگیزه و مشتاق عمل می نمایند و به ارتقاء محصولات و خدمات کمک قابل توجهی می کنند. ضمن آنکه در افزایش وفاداری به برند مصرف کنندگان نیز نقش مهمی را ایفا می نمایند.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، جامعه مجازی برند ، عجین شدن در برند شبکه های اجتماعی

نویسندگان

ابوالفضل خسروی

عضو هیئت علمی دانشگاه تهران پردیس فارابی

سعیده داودی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران پردیس فارابی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ ابراهیمی، عبدالحمید و مهدیه، امید. (1386). _ ریابی الکترونیک: ...
  • _ احمدی، پرویز؛ خدامی، سهیلا؛ تقوی شوازی، الهه، 1387، «برندینگ ...
  • _ اسداله، هوشنگ؛ حمیدی زاده، محمدرضا؛ دری، بهروز؛ کریمی علویجه، ...
  • _ اسفیدانی، محمد رحیم و محسنین، شهریار. (1392). مدل سازی ...
  • باقیا زارچی، حمید، 1390، «بررسی تاثیر برند بر سهم بازار ...
  • _ حافظنیا، محمدرضا. (1383). مقدمه‌ای بر روش تحقیق در علوم ...
  • _ خاکی، غلامرضا. (1391). روش تحقیق با رویکردی به پایان‌نامه‌نویسی ...
  • _ دانایی فرد، حسن، الوانی، مهدی وآذر، عادل.(1393). روش‌شناسی پژوهش ...
  • دلاور، علی. (1384). مبانی نظری و عملی پژوهش در علوم ... [مقاله ژورنالی]
  • عباس بنی، فاطمه، 1388، «بررسی استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران ...
  • اسفند ماه 1394 - مرکز همایش‌های رازی 29th.Feb. 2016 Razi ...
  • میلر، جان ؛ مور، دیوید، 1385، «کسب و کارهای نام‌ن‌های ...
  • اسفند ماه 1394 - مرکز همایش‌های رازی 29th.Feb. 2016 Razi ...
  • اسفند ماه 1394 - مرکز همایش‌های رازی 29th.Feb. 2016 Razi ...
  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • Algesheimer, R., Dholakia, U. M., & Hermann, A. (2005). The ...
  • Andersen, P. H. (2004). Relationship marketing and brand involvement of ...
  • implications for res earch.Journal of Se rviceResearch, 14(3): 252-271. Bowden, ...
  • Calder, Bobby J., Edward M. Malthouse, and Ute Schaedel (2009). ...
  • Chen, A. (2012). Measuring Facebook Success beyond , Likes' :Independent ...
  • Cleopatra, L. D., Morgan- Thomas _ _ A. (2015). Consumer ...
  • Cvijikj, I. P., Michahelles, F. (2014). Online engagement factors _ ...
  • De Wulf, K. Odekerken- Schroder, G. & Iacobucci, D. (2001). ...
  • Fournier, S., Lee, L. (2009). Getting brand communities right: Embrace ...
  • Gummerus, J., Liljander, V., Weman, E. and Pihlstrom, M. (2012). ...
  • Hennig- Thurau, T., Malthouse, E. C., Friege, C., Gensler, S., ...
  • Hollebeek, D. L., Glynn, M. S., & Brodie, R. J. ...
  • Hollebeek, D. L., (2011a). Demystifying Customer Brand Engagement: Exploring the ...
  • Hollebeek, D. L., Chen, T. (2014). Exploring positively- versus ...
  • Wong, Y. H., Merrilees, B., (2015). An empirical study of ...
  • Kabadaye, S., Price, K. (2014). C OnSumer -brand engagement _ ...
  • Kaplan, A. M., Haenlein, M. (2010). Users of the World, ...
  • Kim, Sh. (2005). Consumer profiles of apparel product involvement and ...
  • Lim, _ J., Hwang, Y., Kim, S, & Biocca A. ...
  • McAlexander, J. H., Schouten, J. W, & Koenig, H. F. ...
  • Naylor, R.W., Lamberton, C.P. and West, P.M. (2012). Beyond the ...
  • Park, H., (2014). The role of social network websites in ...
  • Park, N., Kee, K.F. and Valenzuela, S. (2009). Being immersed ...
  • Sashi, C.M. (2012). Customer engagement, buyer-seller relationships and social me ...
  • Sicilia, M., Palazon, M. (2008). B randc ommunitie sonthe internet ...
  • Underwood, J.D., Kerlin, L. and F arrington-F lint, L. (2011). ...
  • Van Doorn, J., Lemon, K.N., Mittal, V., Nass, S, Doreen, ...
  • Vargo, Stephen L. and Lusch F. R. (2004). Evolving to ...
  • Vivek, Shiri, Sharon E. Beatty, and Morgan, R. (2012). Customer ...
  • Purchase .Journal of Marketing Theory & Practice, 20(2):32-46. Wallace, E., ...
  • Wang, Y. S., Wub, S. C., Lin H. H., & ...
  • th, Feb. 2016 _ _ _ _ 5). An empirical ...
  • Yi Lin, L. (2010). The relationship of consumer personality trait, ...
  • نمایش کامل مراجع