ورزش ، شهر و توريسم  Fulltext 

[ سيمين مرادي ] - كارشناس تربيت بدني

خلاصه مقاله:

صنعت مسافدت و گردشگري به عنوان بزرگترين و متنوع ترين صنعت در دنيا به حساب مي آيد. بسياري از كشورها، اين صنعت پويا را منبع اصلي درآمد، اشتغال زايي، رشد بخش خصوصي و توسعه زير ساختها مي دانند. صنعت گردشگري در سراسر دنيا، به ويژه در كشورهاي در حال توسعه كه منابع ديگر اقتصادي مانند توليد يا استخراج منابع طبيعي ندارند، بسيار مورد توجه است. با وجود اين فرصت استفاده از اين منبع درآمدي براي تمام كشورها مساوي است.
ورزش يكي از فعاليتهاي مهم گردشگري هنگام گردشگري است و گردشگري و مسافرت نيز با انواع گوناگون ورزش همراه است، گردشگر كسي است كه براي مدتي، دست كم يك شب و نه بيش از يك سال، به كشوري غير از وطن يا محل سكونت معمولي خود مسافرت ميكند و هدف او كاركردن و پول در آوردن در آن كشور نيست.
گردشگر ورزشي، بازديدكننده موقتي است كه حداقل 24 ساعت درمحل رويداد اقامت مي كند و هدف اصلي او شركت در يك رويداد ورزشي است و در عين حال، جذابيتهاي ثانويه اي ممكن است وجود داشته باشد.
بررسيها نشان ميدهند كه از سال 1967 تا 989، تمايل گردشگران براي شركت در ورزش 1300 درصد داشته است و شواهد زيادي نيز در اين زمينه وجود دارند. يك بررسي انجام شده در زمينه تعداد گردشگران در استراليا و نيوزلند درسال 1996 نشان داد، بيش از 3 درصد از كل تعداد بازديد كنندگان ورزشي و تفريحي تشكيل داده بودند كه ميزان هزينه هاي آنها در استراليا 234 تا 430 ميليون دلار بوده است. همچنين، رويدادهاي بزرگ ورزشي مي تواند بر گسترش بازارهاي آينده گردشگري تاثير گذار باشند اين كار از طريق جذب بازديد كنندگان به شهر يا كشوري انجام مي گيرد كه قبلا از آن بازديد نكرده اند.
بعضي از كشورها نيز در توسعه و كسب سود از محل گردشگري ورزشي بسيار موفق عمل كرده اند در آمريكا. در آمد حاصل از رويدادهاي گردشگري 27 ميليارد در سال برآورد شده است و بيش از 75 ميليون آمريكايي بزرگسال (دو پنجم جمعيت آمريكا) بيان داشتند كه در پنج سال گذشته در يك رويداد ورزشي هنگام مسافرت چه به صورت تماشاگر يا شركت كننده حضور داشته اند.
ثابت شده است كه كشور ايران با توجه به بررسييهاي انجام شده، يكي از ده كشور اول جهان از نظر جذابيتهاي گردشگري است در صورتي كه سهم كشور ما از صنعت گردشگري جهان بسيار ناچيز است، در واقع سهم گردشگري كشور از توليد ناخالص ملي برابر با 0/1 درصد است. با توجه به مرتبط بودن انتخاب محل براي گردشگري با فعاليتهاي ورزشي موجود در آن يكي از حيطه هايي كه مي توان با استفاده از آن گسترش گردشگري در كشور كمك كرد، مسابقات و رويدادهاي ورزشي بين المللي است كه به دليل دامنه و گستردگي آن، بالقوه مي تواند سبب جلب توجه تعداد زيادي گردشگر داخلي يا خارجي شود درحال حاضر، تعداد مسابقات و رويدادهاي بين المللي ورزشي كه در كشور برگزار مي شود، اندك است . يك علت اين امر، ميتواند سوددهي و بازدهي مالي پايين اين رويداد باشد. از طرف ديگر، يكي از عاملهاي مهم در سوددهي و كسب بهره هاي اقتصادي از رويدادهاي بين المللي ورزشي، گردشگري حاصل از آن است، از دغدغه هاي مهم بازاريان و سازمان دهندگان رويدادهاي بين المللي ورزشي. بالا بردن ميزان استقبال بازديد كنندگان و تماشاگران از رويدادهاي ورزشي هنگام برنامه ريزي، همچنين شناسايي علل و عاملهاي موثر بر جلب گردشگران يا دلايل ديگر ، بازاريابي مناسبي براي جلب گردشگران به رويدادهاي بين المللي ورزشي (چه گردشگران خارجي و چه داخلي) صورت نگرفته است (يا حداقل اطلاعات كافي در اين زمينه در دسترس نيستند) . اين مشكل باعث شده است، با وجود هزينه هاي هنگفتي كه سازمان تربيت بدني، كميته ملي المپيك، فدراسيونها و ديگر نهارهاي مرتبط با برگزاري رويدادهاي بين المللي ورزشي مي پردازند، نتوانند از فايده هاي زياد توسعه گردشگري حاصل از اين رويدادهاي ورزشي بين المللي، مي توان بهره هاي اقتصادي رويدادهاي و ملي را افزايش داد و از فايده هاي آن در همان بخش با بخشهاي ديگر بهره برد، آنچه درحال حاضر در ايران صورت نمي گيرد. يكي از راههاي توسعه گردشگري ورزشي در هر مكاني، تعيين شناسايي و استفاده از عاملهاي موثر بر توسعه آن است. علتها و عاملهاي فراواني وجود دارند كه بر قصد و ميل گردشگران براي حضور در يك رويداد بين المللي ورزشي و انتخاب آن تاثير گذارند. در اين ميان عاملهاي سوق دهنده اهميت ويژه اي دارند و دربسياري از تحقيقات مرتبط با عاملهاي موثر بر حضور گردشگران مورد توجه قرارگرفته اند . عاملهاي سوق دهنده به آن دسته از عاملهاي اطلاق مي شود كه به دلايل گردشگران براي مسافرت مربوط بوده و به متغيرهايي مثل انگيزه ها، نيازها، علاقه ها، فرهنگ و ويژگي هاي مسافرت كنندگان مربوط است. نوگووا و ديگران (1996) نيز متوجه شدند كه سلامتي و تندرستي و عشق به ورزش دو عامل سوق دهنده گردشگران ورزشي فعال محسوب مي شوند همچنين آنها متوجه شدند كه نيمرخ رواني شركت كنندگان در رويدادهاي ورزشي همگاني نسبت به رويدادهاي رقابتي متفاوت است.