بررسی اثربخشی تبلیغات سمپلینگ شرکت کالب در شهر اصفهان
محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی رویکرد سیستمی در ایران
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,952
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SYSTEMAPPROACH01_103
تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1391
چکیده مقاله:
ارزیابی اثربخشی تبلیغات امروزه به عنوان یکی از مسائل بسیار مهم در حوزه ی تبلیغات مطرح است. تحقیق حاضر با استفاده از دو پرسشنامه خرده فروشان و مشتریان و نمونه گیری به روش سهمیه ای در خصوص اثربخشی تبلیغات سمپلینگ شرکت کالی در استان اصفهان از خرده فروشان و مشتریان این شرکت نظر سنجی نموده است. در این تحقیق اثربخشی تبلیغات بر اساس مدل سلسله مراتب تاثیرات که شامل مواردی از قبیل آکاهی ، اطلاعات ، علاقه ، ارجحیت دادن ، متقاعد کردن و اقدام به خرید است مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج ازمون حاکی از ان است که تبلیغات سمپلینگ شرکت کاله تنها بر افزیش اطلاعات در خرده فروشان و ایجاد علافه در مشتریان موثر بوده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد علی خاصی
دانشجوی مکارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - گرایش بازاریابی - دانشگاه یزد
زهرا یاوری
عضو هیئت علمی دانشگاه شیخ بهایی اصفهان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :