بررسی عوامل مؤثر در معرفی بازار تبریز به عنوان برند گردشگری
محل انتشار: فصلنامه گردشگری شهری، دوره: 5، شماره: 3
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 306
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JUT-5-3_001
تاریخ نمایه سازی: 22 اسفند 1399
چکیده مقاله:
برندها به عنوان یکی از با ارزشترین داراییهای ناملموس به حساب میآیند. برندسازی ایدهی خلق ویژگی منحصر به فرد برای متمایزسازی، یکی از اجزای ضروری در برنامههای گردشگری و از ابزارهای مهم توسعهی جوامع است. همانگونه که یک محصول و یا خدمت برند میشود و فرآیند برندسازی را طی میکند تا در ذهن و قلب مشتری قرار بگیرد و سهمی از ذهن و فکر مشتری را به خود اختصاص دهد، مکانهای گردشگری هم از این قاعده مستثنی نیستند. با توجه به این که برای موفقیت در زمینهی ساخت برند، شناسایی عوامل آن یکی از گامهای نخستین است، در تحقیق حاضر سعی شده است با استفاده از مدل معادلات ساختاری، به بررسی عوامل مؤثر در معرفی بازار تاریخی تبریز به عنوان برند گردشگری پرداخته شود. برای این منظور از نرمافزارهای LESREL و SPSS 22 کمک گرفته شده است. این تحقیق بر مبنای نوع پژوهش، کاربردی و روش پژوهش توصیفی و تحلیلی است. در این تحقیق جمعآوری دادهها از طریق توزیع پرسشنامه و مطالعات کتابخانهای انجام گرفته است. جامعهی آماری این تحقیق، ساکنان محلی بالای 15 سال شهر تبریز است که برای تعیین حجم نمونه و روش نمونهگیری، به ترتیب از روش تعیین حجم نمونهی کوکران و نمونهگیری تصادفی ساده استفاده شده است. نتایج نشان میدهد، اهمیت نسبی، هویت برند با ضریب بتای (318/0)، تسهیلات با ضریب بتای (311/0)، تصویر مقصد با ضریب بتای (247/0) و تمایز با ضریب بتای (147/0) میباشد و این متغیرها به ترتیب بیشترین تا کمترین تأثیر را در ساخت برند بازار تبریز داشتهاند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ابوالفضل قنبری
عضو هیات علمی دانشگاه تبریز
فرشته احمدیان
دانشجوی کارشناسی ارشد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :