تاثیر و نسبت تئوری سازمان با بازاریابی از سه دیدگاه مدرن، تفسیری- نمادین، پست مدرن

ساختار مفهومی بازاریابی که در طول دهه های ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰ پدیدار شده بود، با استفاده از نیروهای دوگانه تغییرات فرهنگی پسامدرن و پیشرفت های تکنولوژیکی تضعیف شده است. این مقاله تاثیر و نسبت تئوری سازمان را با بازاریابی بر مبانی مدل مفهومی بریل و مورگان و سپس آردنت بررسی می کند. شش منطقه اصلی چالش های فلسفی بازاریابی مدرن شناسایی می شوند.فلسفه تحقیقاتی در تحقیق بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد و سپس دیدگاه مدرن،تفسیری-نمادین و پست مدرن در بازاریابی بررسی می شود .در ادامه مکاتب بازاریابی پست مدرن و روندهای جدید بیان می گردد . مصرف کننده پست مدرن و مفاهیم جدید بازاریابی عنوان می گردد و در نهایت دیدگاه تفسیر گرایی و بازاریابی تفسیر گرا را به عنوان حد فاصلی میان دیدگاه های مدرن و پست مدرن را مطرح می کنیم.

کلیدواژه ها:

تئوری سازمان ، مکاتب بازاریابی ، دیدگاه مدرن ، پست مدرن ، مصرف کننده .