تاثیر تاییدکننده مشهور بر قصد خرید مصرف کننده با نگرش به تبلیغ و برند

قصد خرید یکی از مراحل تصمیم­گیری خرید است و علت رفتاری مصرف­کننده برای خرید یک برند خاص را نشان می­دهد. قصد خرید مصرف­کنندگان، از نگرش به تبلیغ و نگرش به برند سرچشمه می­گیرد. به همین دلیل امروزه شرکت­ها در تلاش هستند تا با استفاده از تاییدکنندگان مشهور در تبلیغات، سبب اثرگذاری مثبت بر نگرش به تبلیغ و نگرش به برند شوند و به دنبال آن قصد خرید در مصرف­کنندگان را افزایش دهند. هدف این پژوهش تبیین بررسی تاثیر تاییدکننده مشهور بر قصد خرید مصرف­کننده با میانجیگری نگرش به تبلیغ و نگرش به برند است. پژوهش حاضر از حیث هدف یک پژوهش کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده­ها یک پژوهش توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را مصرف­کنندگان شامپو کلییر مردانه در شهر بوشهر تشکیل می­دهند. حجم نمونه ۳۸۸ نفر تخمین زده شد که در این راستا از روش نمونه­گیری غیرتصادفی در دسترس و ابزار گردآوری داده­ها، پرسشنامه است. در آزمون فرضیات پژوهش از مدل­سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس، استفاده شد. مطابق یافته­های پژوهش استفاده از تاییدکننده مشهور در تبلیغات بر نگرش به تبلیغ و نگرش به برند تاثیر و همچنین نگرش به تبلیغ و نگرش به برند بر قصد خرید مصرف­کننده تاثیر مثبت و معناداری می گذارد. همچنین تاییدکننده مشهور از طریق نگرش به تبلیغ و نگرش به برند بر قصد خرید مصرف­کننده تاثیر مثبت و معناداری می­گذارد. شرکت­ها باید جهت افزایش قصد خرید مصرف­کنندگان سعی در ایجاد نگرشی مطلوب نسبت به تبلیغ و نسبت به برند در اذهان مصرف ­کنندگان داشته باشند.

کلیدواژه ها:

تاییدکننده مشهور ، قصد خرید مصرف­کننده ، نگرش به تبلیغ ، نگرش به برند