بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولات با استفاده از مدل معادلات ساختاری (مورد مطالعه: شرکت پارس خزر در شهر کرمانشاه)

این پژوهش با هدف ارائه چارچوب مفهومی جهت تاثیرگذاری شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولات شرکت پارس خزر در شهر کرمانشاه با استفاده از مدل معادلات ساختاری به انجام رسیده است. جامعه مورد نظر این پژوهش شاملکاربران شبکه ی اجتماعی در شهر کرمانشاه که سابقه خرید محصولات پارس خزر را دارند می باشد. با توجه به نامحدود بودن جامعه پژوهش برای تعیین نمونه از جدول مورگان استفاده می شود. بر این اساس ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز تحقیق دو پرسشنامه استاندارد شامل ۱۴ سوال برای شبکه های اجتماعی و ۱۲ سوال برای بازاریابی بر اساس طیف لیکرت طراحی و دوربین نمونه پژوهش توزیع و تکمیل گردیده و در تجزیه و تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه های پژوهش به روش آلفای کرونباخ با مقدار ۰.۷۲۶ برای شبکه های اجتماعی با تعداد ۱۴ سوال و مقدار ۰.۷۵۸ برای پرسشنامه بازاریابی با تعداد ۱۲ سوال مورد تایید قرار گرفت. نرمال بودن مولفه های پژوهش با آزمون کولموگروف اسمیرنوف به تایید رسید. سپس فرضیه های تحقیق به روش معادلات ساختاری بررسی، تایید و پیشنهادات مرتبط ارائه شد. بر اساس نتایج این پژوهش می توان ادعا نمود که شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولات شرکت پارس خزر در شهر کرمانشاه تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، بازاریابی ، شرکت پارس خزر کرمانشاه ، مدل معادلات ساختاری