بررسی نقش شخصیت برند مقصد گردشگری در همخوانی خودپنداره گردشگر و ایجاد تمایل به بازدید مجدد (مورد مطالعه: گردشگران خارجی بازدید کننده از پل طبیعت شهر تهران)
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 109
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JGQE-8-33_029
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1400
چکیده مقاله:
امروزه وفاداری گردشگر یکی از معیارهای مهمی تقلی می شود که می تواند تعیین کننده میزان موفقیت مقاصد گردشگری باشد. لذا مقاصد گردشگری میتوانند با ایجاد یک برند قوی و منحصربفرد تعداد بیشتری از گردشگران را به سوی خود جذب کرده و آنها را وفادار سازند. به همیندلیل شخصیت برند مقصدگردشگری و تاثیری که این مفهوم میتواند بر نیات رفتاری گردشگر داشته باشد یکیاز مهمترین موضوعات مورد توجه مقاصد گردشگری در طول سال های اخیر بوده است. هدف پژوهش حاضر مطالعه تاثیر شخصیت برند مقصد گردشگری بر همخوانی خودپنداره گردشگر و تمایل به بازدید مجدد از مقصد گردشگری است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی بوده و از نظر روش جمع آوری داده ها نیز توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل آن دسته از گردشگران خارجی است که در تابستان ۱۳۹۵ به شهر تهران سفرکردهاند و از پل طبیعت در این شهر بازدید کرده اند. از اینجامعه نمونهای به حجم ۲۱۶ نفر و به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شد. برای گردآوری دادههای پژوهش، پرسشنامه محقق ساختهای حاوی ۳۰ سوال بر اساس مرور ادبیات پژوهش طراحی شد. قبل از جمعآوری دادههای پژوهش، روایی و پایایی پرسشنامه موردنظر مورد بررسی قرار گرفت و تایید شد. به منظور بررسی دادههایپژوهش و آزمون فرضیههای پژوهش از آمار توصیفی و استنباطی در نرمافزارهای SPSS و LISREL استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد ابعاد شخصیت برند مقصدگردشگری تاثیر مثبتی را بر همخوانی خودپندارهگردشگر و قصد بازدید مجدد وی از مقصدگردشگری تهران دارد. بخش دیگری از نتایج پژوهش حاضر نشان داد همخوانی خودپنداره گردشگر تاثیر معنیداری بر بازدیدمجدد از مقصدگردشگری تهران دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد غفاری
استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران
محمد نعمت پور
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی گردشگری، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران
امید عشریه
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی گردشگری، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :