بررسی ترکیب بندی در بیلبوردها و عرشه های پل شهری تهران (۱۳۹۶-۱۳۹۴)

گیرایی و اثربخشی تبلیغات محصولات یا خدمات، روشی نسبتا قدیمی است، ازجمله رسانه های اثرگذار معاصر، بیلبوردهای شهری چاپی هستند که هر روزه چهره کلان شهرها را دگرگون می کنند. یکی از روش های تاثیرگذار که اهمیت ویژه ای دارد، استفاده از ترکیب بندی جذاب، متنوع و متناسب با محتوای مدنظر برای حفظ زیبایی شهری و البته اثربخشی است که درنهایت موجب رضایت شهروندان می شود. سوال های پژوهش این است که گونه ترکیب بندی و فنون بصری به کار رفته در بیلبوردهای شهری تهران در سال های ۱۳۹۴ تا۱۳۹۶ به چه صورت است و آیا در این سه سال روند تغییرپذیری مشاهده می شود. هدف این جستار آن است که بیلبوردها و عرشه های پل منتشرشده در سطح شهر تهران در بازه زمانی ذکر شده، ازمنظر تنوع ترکیب بندی و فنون بصری، تحلیل و بررسی شود تا راه گشایی برای خلق آثاری زیباتر و اثربخش تر در رسانه مدنظر باشد. روش این پژوهش، توصیفی تحلیلی و پیمایشی مقطعی است. نتایج نشان می دهد که آثار جامعه آماری ما به لحاظ ساماندهی ترکیب بندی تجسمی، هرچند عمدتا متعادل و دارای گشتالت[i] نسبتا مناسب بودند، از بهره متوسطی برخوردار بوده و بیشتر در وضعیت ایستای افقی قرار دارند. نیز بهره گیری از فنون بصری برای خلق ترکیب بندی های خاص با هدف تاکید و تقویت بیان های ویژه به جز پراکندگی، استفاده چندانی نشده است. حال آنکه این روند ممکن است موجب کسالت شهروندان و بی تاثیرشدن پیام ها شود.   

کلیدواژه ها:

تبلیغات شهری تهران ، بیلبورد ، عرشه پل ، ترکیب بندی تجسم ، فنون بصری