بررسی تاثیر کشور سازنده اصلی ودانش محصول بر قصد خرید مشتریان

از شاخص های مهم و مورد توجه در مراحل خرید کالا، کشور سازنده و خاستگاه اولیه کالا می باشد بطور طبیعی انسان ها کالاهای ساخته شده یک کشور را با ذهنیتی که از آن کشور دارند ارزیابی می کنند و سپس تصمیم به خرید و یا عدم خرید می گیرند اطلاع از این مهم باعث می شود بنگاه های تجاری در اتخاذ تصمیمات راهبردی از آن بهره گرفته و راهبرد مناسبی را برای موفقیت در فروش محصولات خود تدوین نماینددر این پژوهش تاثیر دانش محصول مشتری با همراهی شاخص مذکور بر قصد خرید مشتریان بررسی می گرددپژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از باب جمع آوری اطلاعات پیمایشی بوده و از لحاظ تبیین روابط بین متغیرها همبستگی می باشد.جامعه آماری پژوهش را مالکان اتومبیل سواری برند مزدا در استان تهران تشکیل می دهند.از آنجا که جامعه هدف نامحدود بوده از جدول مورگان حجم نمونه ۳۸۴ نفری به وسیله نمونه گیری تصادفی انتخاب شده است.ابزار پژوهش پرسشنامه بوده که روایی آن توسط خبرگان تایید گردیده و پایایی آن نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تصدیق قرار گرفته است برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای آماری SPSS و ۶PDUW۳/۶۳ استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشانگر این مهم است که تصویر کشور سازنده بر قصد خرید مشتریان تاثیر مستقیم دارد وهمچنین دانش محصول به تنهایی بر قصد خرید تاثیر ندارد ولی وقتی در مسیر کشور سازنده که قرار می گیرد تاثیر معناداری بر قصد خرید دارد.

کلیدواژه ها:

کشور مبدا تولید۱ ، دانش محصول مشتری۲ ، ، قصد خرید مشتری