تحلیل پاسخ طرفداران به خود_ابرازی ورزشکاران حرفه ای زن در شبکه اجتماعی اینستاگرام (مطالعه موردی: ماریا شاراپووا و سرنا ویلیامز)

هدف از پژوهش حاضر، تحلیل پاسخ هوداران به خود_ابرازی ورزشکاران حرفه ای زن در شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. ۳۲۸ تعداد پست به اشتراک گذاشته شده در طول سال ۲۰۱۹ در صفحه رسمی اینستاگرام دو ورزشکار حرفه ای زن یعنی ماریا شاراپووا و سرنا ویلیامز تجزیه و تحلیل و طبقه بندی شدند. نمونه کمی شامل ۳۲۸ پست از هر دو بازیکن و ۱۲۰،۷۱۶،۱۲۲ لایک و ۲۴۶،۵۸۴، ۲ کامنت بود. نتایج تجزیه و تحلیل صفحه اینستاگرام این دو ورزشکار نشان داد که سرنا ویلیامز در صفحه اینستاگرام بیشترین تمرکز خود را به ترتیب بر پست های مربوط به نقش اجتماعی (%۳۲) اختصاص داده است و پس از آن پست هایی با محتوای تبلیغاتی (%۲۵)، عکس ورزشی (%۲۳)، عکس بدن نما (%۱۱)، سلفی (%۴) و عکس مناظر (%۲). در مقابل، ماریا شاراپووا به ترتیب بر پست هایی با محتوای نقش اجتماعی (%۲۸) و عکس ورزشی (%۲۸)، عکس مناظر و محیط زیست (%۱۵)، عکس تبلیعاتی (%۱۱)، عکس سلفی (%۸) و عکس بدن نما (%۲) تاکید داشته است. همچنین نتایج نشان داد که پست هایی با محتوای ورزشی، بدن نما، عکس سلفی و تبلیغات به ترتیب بیشترین تعداد لایک و پست هایی با محتوای اجتماعی و مناظر و محیط زیست به ترتیب بیشترین تعداد کامنت را به خود جلب کرده اند. نتایج پژوهش حاضر، اهمیت نوع محتوای پست های اینستاگرام زنان ورزشکار را برای طرفداران و دنبال‎کنندگان برجسته کرده است. همچنین بینش و دانش جدیدی از طریق درک بهتر پاسخ (لایک و کامنت) دنبال‎کنندگان برای ایجاد یک ارتباط و تعامل قوی، درگیری و مشارکت زیاد ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، پاسخ طرفداران ، خود-ابرازی ، ورزشکاران حرفه ای زن