اثر ویژگیهای فروشگاهی بر رضایت مشتریان در خرید محصولات لوکس (مورد مطالعه: محمدشهر)

ویژگیهای فروشگاهی میتواند بر رضایت مشتریان و در نتیجه وفاداری آنها تاثیرگذار باشد. این ویژگیها شامل قیمت محصولات، چیدمان و جو فروشگاهی است. این تحقیق به بررسی اثر ویژگیهای فروشگاهی بر رضایت مشتریان در خرید محصولات لوکس در محمدشهر میپردازد. تحقیق از نوع کمی، توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مشتریان فروشگاه های محصولات لوکس در محمدشهر تشکیل میدهند و از آنجایی که جامعه نامعلوم است، تعداد ۳۸۴ نمونه به صورت تصادفی در دسترس و با توزیع پرسشنامه کاغذی انتخاب شدند. تحلیلها با نرم افزار اسمارت پی.ال. اس انجام شد. نتایج نشان داد که ویژگیهای فروشگاه اعم از قیمت محصولات، چیدمان محصولات و همچنین جو فروشگاهی بر رضایت مشتریان تاثیر دارد. با توجه به افزایش جمعیت محمدشهر، فرصت مناسبی در اختیار فروشگاه های این شهر قرار دارد تا با تدوین استراتژیهای صحیح در حوزه قیمتگذاری، مرچندایزینگ و جو فروشگاهی، در تلاش باشند تا هر چه بیشتر رضایت مشتریان محصولات خویش را برآورده سازد.

کلیدواژه ها:

ویژگیهای فروشگاه ، رضایت مشتریان ، خریدمحصولات لوکس ، فروشگاه های محمدشهر ، مرچندایزینگ