شناسایی رابطه ی قابلیت بازاریابی و عملکرد سازمانی (با تاکید بر نقش میانجی نوآوری سازمانی و مزیت رقابتی)

هدف از انجام این تحقیق بررسی و شناسایی رابطه ی قابلیت بازاریابی و عملکرد سازمانی با تاکید بر نقش میانجی نوآوری سازمانی و مزیت رقابتی می باشد. متناسب با هدف اصلی تحقیق چندین هدف جزئی تر مورد تعقیب و بررسی قرارگرفتند که به شناخت رابطه بین متغیرهای قابلیت بازاریابی، نوآوری، مزیت رقابتی و عملکرد سازمانی مرتبط بودند. این تحقیق توصیفی- همبستگی که از حیث هدف در زمره تحقیقات کاربردی و از لحاظ جمع آوری و روش اجرای تحقیق، جزء تحقیقات میدانی و نهایتا اینکه تحقیق حاضر از گونه "پیمایشی" بوده و جامعه آماری آن شرکت های صنعتی استان تهران) می باشد که نمونه ای بالغ بر ۲۵۷ نفر (حجم نمو.نه) را به عنوان جامعه هدف و از بین مدیران این شرکت ها و به صورت روش تصادفی ساده انتخاب نموده، سپس این واحدهای تحقیقی (افراد انتخاب شده) از کل جامعه آماری، تحت عنوان نمونه تحقیقی، گزینش کرده و پرسشنامه ها میان شان توزیع گردیده و سپس در مرحله ی تجزیه وتحلیل اطلاعات تحقیق و با کمک نرم افزارهای آماری به تحلیل یافته ها در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی تعیین گردید. نتیجه تحلیل داده ها و پردازش اطلاعات موید وجود ارتباط معنادار میان عوامل (مستقل، رابط و وابسته) تحقیق بوده است به طوری که تمامی فرضیات تحقیق به اثبات رسیدند. به عبارت ساده تر مشخص گشت میان متغیرهای قابلیت بازاریابی و نوآوری، قابلیت بازاریابی و مزیت رقابتی، نوآوری و مزیت رقابتی، نوآوری و عملکرد سازمانی و مزیت رقابتی و عملکرد سازمانی رابطه معنادار و مثبتی وجود دارد. و نهایتا اینکه در مدل علی پژوهش متغیرهای »مزیت رقابتی و نوآوری« به صورت عامل رابط یا میانجی بر متغیر وابسته ی یعنی عملکرد سازمانی دارای همبستگی و ارتباط معناداری می باشند.

کلیدواژه ها:

نو آوری ، قابلیت بازاریابی ، نو آوری سازمانی ، مزیت رقابتی ، عملکرد سازمانی.