جهت دهی به عادات خرید: الگویی برای مصرف کنندگان کالای ورزشی ایران

مقدمه و هدف: هدف این پژوهش جهت دهی به عادات خرید: الگویی برای مصرف کنندگان کالای ورزشی ایران بود. روش شناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از حیث ماهیت توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران و کارشناسان شرکت های تولیدی ورزشی و فروشگاه های ورزشی بودند که نمونه آماری به صورت دردسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد و روایی صوری پرسشنامه توسط صاحب نظران (۱۳ نفر)، تائید شد. همچنین پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (۹۲/۰) و پایایی ترکیبی محاسبه شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها و بررسی برازش مدل از مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار PLS۳-SPSS۲۴ استفاده شده است. نتایج: نتایج نشان داد که به جز اثر محیط بر ععادت خرید که مورد تائید قرار نگرفت (۰۵/۰P>) تمامی ضرایب معنی داری t از ۹۶/۱ بزرگ تر هستند که این امر معنی دار بودن تمامی سوالات و روابط میان متغیرها را در سطح اطمینان ۹۵% تائید می سازد. نتیجه گیری: به طور کلی با توجه به نتایج پژوهش می توان گفت جهت نهادینه کردن عادت خرید کالای ورزشی داخلی عوامل استفاده شده در این پژوهش را به عنوان الگوی برای تصمیم گیری خود در نظر گیرند.

کلیدواژه ها:

رفتار خرید ، محصولات ورزشی ، مصرف کنندگان ورزشی