تحلیل اثر سازمان یادگیرنده بر بازاریابی داخلی درشرکت برق منطقه ای سمنان

در عصر حاضر، پدیده یادگیری سازمانی و ایجاد سازمان یادگیرنده به عنوان یک مقوله مهم در تعیین بقا یا زوال یک سازمان مطرح گردیده است و در فرایندهای خلق ارزش و رقابت پذیری می ­تواند نقش قابل توجهی داشته باشد. لذا هدف از این مطالعه، تحلیل اثر سازمان یادگیرنده و تاثیر آن بر بازاریابی داخلی در شرکت برق منطقه­ ای سمنان می­باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی، از نظر نحوه گردآوری داده­ ها، توصیفی- پیمایشی و بر اساس ماهیت از نوع همبستگی به شمار می­ آید. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و کارکنان شرکت­ برق منطقه­ ای سمنان به تعداد ۱۵۰ نفر و نمونه آماری بر اساس رابطه کوکران، ۱۰۸ نفر از آن ها هستند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، انتخاب شده­ اند. ابزار گردآوری داده­ ها، پرسشنامه­ محقق ساخته است که قابلیت اعتبار آن با استفاده از روش­ های روایی محتوا و روایی سازه و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بررسی و تایید شده است. نتایج تحلیل داده­ ها با استفاده از آزمون معادلات ساختاری نشان داد که زمینه­ های ایجاد سازمان یادگیرنده در شرکت برق منطقه­ ای سمنان از حد متوسط، بالاتر بوده و در وضعیت نسبتا مطلوبی قرار دارند. به علاوه، نتایج آزمون های آماری همبستگی پیرسون و تکنیک مدل­ سازی معادلات ساختاری، بیانگر آن است که بین زمینه های ایجاد سازمان یادگیرنده با بازاریابی داخلی، رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. در واقع، زمینه های ایجاد سازمان یادگیرنده، تاثیر مثبت و معناداری بر بازاریابی داخلی دارند.

کلیدواژه ها:

سازمان یادگیرنده ، بازاریابی داخلی ، توانمند سازی کارکنان ، تسهیم اطلاعات