شناسایی متغیرهای تاثیرگذار بر تمایلات خرید مشتریان کافی شاپهای شهر مشهد

هدف از انجام این پژوهش ، بررسی تاثیرات تخصص گرایی ، استانداردگرایی ، محرکهای بصری ، بویایی و چشایی بر تمایل به خرید در کافی شاپهای شهر مشهد است . به این منظور، پنج فرضیه تدوین گردید. برای گردآوری اطلاعات لازم جهت آزمون فرضیه ها، از پرسشنامه ای استاندارد حاوی ۳۳ سوال استفاده شد و بین ۱۱۰ نفر از مشتریان کافی شاپها در سطح شهر مشهد، بعنوان جامعه آماری تحقیق توزیع گردید. جهت تحلیل دادهها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی و تحلیل مسیر بهره گرفته شد . نتایج آزمون فرضیات تحقیق ، نشان داد که بطور کلی بین متغیرهای تخصص گرایی ، استانداردگرایی ، محرک های بصری ، بویایی و چشایی بر تمایل به خرید به صورت مستقیم رابطه معناداری وجود دارد. در انتها نیز متناسب با یافته های تحقیق ، پیشنهاداتی جهت افزایش تمایل به خرید مشتریان کافی شاپها ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

تخصص گرایی ، استاندارد گرایی ، محرکهای حسی ، تمایلات رفتاری خریداران ، کافی شاپ.