بررسی عوامل اثرگذار بر نوآوری بازاریابی خوشه کسب وکار خرما در استان خوزستان

هدف از انجام تحقیق، شناسایی عوامل موثر بر نوآوری در بازاریابی خوشه کسب وکار خرما در استان خوزستان بود. تحقیق حاضر ازلحاظ ماهیت موضوع، از نوع پژوهش­های کمی و ازنظر هدف از نوع کاربردی است. ازلحاظ روش تحقیق، توصیفی – همبستگی و تحلیلی از نوع علی – ارتباطی، ازنظر کنترل متغیرها و به لحاظ زمانی، پیشین پژوهی می­باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران، معاونین و مسئولین بازاریابی کارگاه­های تولید و فراوری خرما، عضو خوشه کسب وکار خرمای استان خوزستان می باشد. تعداد این کارگاه­ها ۶۷ عدد بوده که ۳۹۲ تن در آن­ها در زمینه بازاریابی اشتغال دارند. در این تحقیق جهت تعیین جمعیت موردمطالعه از روش نمونه­گیری متناسب استفاده گردید و تعداد نمونه موردنظر به تناسب جمعیت روستاها انتخاب شدند. با استفاده از جدول ارائه شده از سوی مورگان و کرجسی (۱۹۷۰) و با توجه به تعداد نفرات و حجم جامعه مورد مطالعه تعداد نمونه این تحقیق ۱۹۰=n نفر برآورد گردید. متغیر وابسته تحقیق، ابعاد نوآوری بازاریابی در خوشه کسب وکار خرما بوده و متغیرهای مستقل شامل ویژگی های فردی، عوامل سیاست گذاری، عوامل زیرساختی، عوامل اقتصادی، عوامل اجتماعی، عوامل مدیریتی، عوامل آموزشی بود. نتایج حاصل از رگرسیون گام به گام نشان داد که پنج متغیر عوامل سیاست­گذاری، عوامل آموزشی، عوامل اجتماعی، عوامل اقتصادی و عوامل مدیریتی به طور تعاملی ۳/۸۳ درصد از تغییرات متغیر وابسته تحقیق را تبیین نمودند. همچنین نتایج حاصل از تحلیل مسیر نشان داد که عوامل آموزشی – ترویجی بیشترین اثر مستقیم و غیرمستقیم را بر متغیر وابسته داشته است.

کلیدواژه ها:

خوشه کسب وکار ، خرما ، بازاریابی ، نوآوری ، استان خوزستان