Comparing the Impact of Brand Value on Corporate Profit in B۲B and B۲C Businesses: A Case Study
محل انتشار: مجله ایرانی مطالعات مدیریت، دوره: 12، شماره: 1
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 109
فایل این مقاله در 27 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIJMS-12-1_006
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1402
چکیده مقاله:
In recent years, the importance of branding has dramatically increased on the ground that brands have the potential to be a source of long-term competitive advantages for any businesses. Although it seems that brand value, theoretically, has a significant impact on corporate profits, evaluating the brand value's influence level on corporate profits can give clear signals to both managers and investors to adopt the most accurate and probable decisions. Furthermore, another significant concern of this study is whether considering different types of business matters in such analyses. As a case study, this paper investigates the impact of brand value on corporate profit in two significant industries that operate in the Tehran Stock Exchange, i.e., petrochemical and banking industries which stand for B۲B and B۲C businesses respectively. To do so, the monthly data from June ۲۰۰۸ to June ۲۰۱۸ in a Panel GMM framework is applied. The results show that the effect of brand value on the profit of both the banking and petrochemical industries are positive and significant. These results also confirm that the effect of brand value on profitability in the B۲C businesses (banking industry) is significantly higher, almost double, compared to the B۲B (petrochemical industries) business group.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا هنرمندی
Department of Accounting, Faculty of Humanities, Tehran West Branch, Islamic Azad university, Tehran, Iran
سحر سپاسی
Faculty of Management and Economy, Tarbiat Modares University, Tehran, Iran
عادل آذر
Faculty of Management and Economy, Tarbiat Modares University, Tehran, Iran
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :