بررسی نقش رسانه های اجتماعی بر میزان و نحوه خرید آنلاین از منظر دانشجویان دانشگاه ادیان و مذاهب

رسانه اجتماعی مجازی با استفاده از تکنولوژی و فناوری زمینه را برای تبادل خبر فراهم می کند. یکی از مهم ترین ویژگی های رسانه های اجتماعی مجازی شکل گیری فضای ارتباطی است که کاربران در آن هم تولید کننده و هم مخاطب خبر هستند. هر کسی به مقدار نیاز، انگیزه، مهارت و توانایی خود فرصت تولید، انتشار و تاثیرگذاری بر اطلاعات را دارد. هم چنین هرکسی می توانند رسانه تخصصی خودش را ایجاد کند یا به هر رسانه دیگری ملحق شود. هدف این پژوهش بررسی نقش رسانه های اجتماعی بر میزان و نحوه خرید آنلاین از منظر دانشجویان ایرانی دانشگاه ادیان و مذاهب است. تحقیق حاضر از لحاظ نوع و هدف ، یک تحقیق کاربردی است و از منظر دیگر یک تحقیق توصیفی می باشد. تحقیق حاضر از نظر روش، یک تحقیق زمینه یابی (پیمایشی) مقطعی است. برای گرد آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و میدانی استفاده گردید. جامعه آماری این پژوهش را کلیه دانشجویان ایرانی که در دانشگاه ادیان و مذاهب مشغول به تحصیل می باشند، تشکیل می دهند. با توجه به تعداد نامحدود (غیرقابل شمارش) جامعه آماری، با استفاده از فرمول کوکران نمونه ای به تعداد ۳۸۴ نفر به صورت تصادفی انتخاب شد و پرسشنامه محقق ساخته پژوهش در بین ایشان توزیع گشت. برای بررسی روایی پرسش نامه از روایی محتوایی استفاده شد و در خصوص ارزیابی سوال های پژوهش از تعدادی از صاحب نظران و استادان نظر خواهی گردیدکه به اتفاق پرسش نامه را تایید نمودند. در انتها تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آمار استنباطی و توصیفی صورت گرفت و هر پنج فرضیه پژوهش تایید شد و در نهایت می توان گفت انتخاب دانشجویان ایرانی دانشگاه ادیان و مذاهب در خرید آنلاین تحت تاثیر رسانه های اجتماعی قرار دارد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، خرید آنلاین ، دانشجویان ایرانی دانشگاه ادیان و مذاهب ، فروشگاه اینترنتی ، فناوری اطلاعات.