آن سوی تبلیغات بازرگانی جهانی واقعیت ها و چالش ها /نوشته :پروفسور سید حمید مولانا

توسعه روز افزون صنعت تبلیغات بازرگانی باعث شده است تا این امر به یکی از پدیده های بسیار مهم جوامع امروزی تبدیل شود و در حوزه ها و رشته های علمی مختلف مورد بحث و بررسی قرار گیرد. هر چند بازار جهانی این صنعت در طول نیم قرن گذشته افت و خیزهای بسیاری داشته، اما همواره نقش پررنگ ایالات متحده و در مرحله بعد سایر کشورهای صنعتی بزرگ و در آن مشهود بوده است. توجه به این مسئله و نیز ساز و کارهای حاکم بر این بازار و گسترش بی حد و حصر آن به ویژه از طریق قالب های جدید چون اینترنت چالش های بسیاری را در نظام های ارزشی و فرهنگی کشورهای مختلف به خصوص کشورهای در حال توسعه به وجود آورده است. تبلیغات بازرگانی امروزه به عنوان تهدیدی برای ”فضای عمومی“ در این کشورها محسوب می شود. مطالعه انتقادی وضعیت ایران نشان می دهد که نظام تبلیغات بازرگانی در وضعیت نه چندان مناسبی قرار دارد و جای خالی قوانین و سیاست های کنترلی و بازدارنده در این زمینه کاملا مشهود است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات بازرگانی ، مظالعه انتقادی ، اینترنت ، سیاست های بازدارنده