بررسی نقش اینفلوینسرها در ترویج مد در ایران با تمرکز بر اینستاگرام

هدف از این تحقیق بررسی نقش رسانه های نوین در تغییرات ظاهری فرهنگ جامعه ایران می باشد که بدون اتکا به نظریات رایج و با روش نظریه مبنایی (GT) انجام گرفته است . در این روش به صورت استنباطی می توان بعد از تبیین عناصر و ویژگی های پیام به ارتباط میان عناصر ارتباط و پیشینه و پیامد (یا آثار) فراگرد ارتباطی نیز پرداخت . .سپس توصیف و تجزیه و تحلیل اطلاعات در این پژوهش ، بر اساس زمینه سازی (یا زمینه بندی ) فرهنگی دادههای آنلاین بر اساس طیف لیکرت و از دو روش بازکدگذاری توسط یک پژوهشگر دیگر و روش بازبینی اعضاء استفاده شده و بر اساس نظریه دادهبنیاد با رویکرد گلیزری مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت . یافته های این تحقیق نشان می دهد جامعه ایران به دلیل گسترش و بسط شبکه های اجتماعی ، برونگرا شده است . و شبکه های اجتماعی مجازی در زمینه ظاهری زندگی ایرانیان چنان تاثیرگذار است که افراد جامعه به دنبال مسائل سطحی (همچون نقش فرهنگ مصرفی در مردمشناسی ، عوامل عقیدتی ، شعاری بودن و عملی نبودن اصلاح الگوهای مصرفی ، کاربرد الگوهای خودساخته برای اصلاح مصرف، عدمبرنامه ریزی رسانه ها در ترویج و شناخت الگوهای مصرف، تاثیر سلبریتی ها در رسانه های جمعی بخصوص اینستاگرام و رد و بدلشدن اطلاعات به صورت دهانبه دهان) روز به روز تغییرات در نوع و شکل فرهنگ مصرف را پذیرفته اند. و در خاتمه تشکیل نهادی برای نظارت مدبرانه در فضای تبلیغات مجازی پیشنهاد شده است .

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، شبکه های مجازی ، اینستاگرام ، کالاهای مصرفی