تاثیر توسعه کارافرینی در بازاریابی بیمه ایران (مطالعه موردی بیمه ایزان استان اردبیل)

این پژوهش با هدف تاثیر الگوهای توسعه کارافرینی در بازاریابی بیمه استان اردبیل انجام شد. جامعه آماری این تحقیق تمامی مدیران، کارشناسان یمه ایران در استان اردبیل که حدود۲۲۵ نفر بودند. با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای نسبی تصادفی به تعداد۱۱۰ انتخاب شدند. ابزار پژوهش بر اساس مبانی نظری و تحقیقات انجام شده طراحی و در نهایت به تایید صاحب نظران رسیده و دارای روایی بود. پایایی پرسشنامه پژوهش متغیر وابسته (بازاریابی) با محاسبه آلفای کرونباخ برابر۸۸ /۰ بود و آلفای کرونباخ برای متغیرهای مستقل (عوامل موثر) برابر با ۸۵ /۰ بود. برای شناسایی و تاثیر الگوهای توسعه کارافرینی از روش تحلیل عاملی اکتشافی و برای میزان تاثیر هریک از عوامل شناسایی شده از روش تحلیل ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد از بین شش عامل شناسایی شده پنج عامل: حمایت های مشاوره ای، اطلاع رسانی، آموزش و بسترسازی فرهنگی، درون سازمانی، تسهیلات و کمک های مالی و غیر مالی سیاست گذاری و برنامه ریزی بر بازاریابی بیمه با اطمینان ۹۵ % اطمینان تاثیر مثبت داشتند. اما عامل اصلاحات اداری بر بازاریابی بیمه با اطمینان ۹۵ % اطمینان تاثیر نداشت.

کلیدواژه ها:

حمایت های مشاوره ای ، اطلاع رسانی ، آموزش ، درون سازمانی ، کمک های مالی ، برنامه ریزی ، بازاریابی