بررسی تاثیر قابلیت های پویا ونوآوری برمزیت رقابتی وارزیابی بازاریابی دیجیتال برای بنگاه های کوچک ومتوسط در دوره پساکرونا (شرکت های صنایع غذایی در مشهد)

بحران های اپیدمی جهانی، مانند ویروس کرونا (COVID-۱۹)، معمولا شرکت های کوچک و متوسط (SME) را در معرض انواع مختلفی از چالش ها قرار می دهد و ممکن است زندگی آنها را به خطر بیندازد. شرکت های کوچک و متوسط به اقتصاد کشور کمک می کنند، فرصت درآمدی برای جامعه است و فرصت های شغلی برای جوانان، زنان و کل جامعه ایجاد می کند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت های پویا ونوآوری برمزیت رقابتی وارزیابی استراتژی بازاریابی دیجیتال برای بنگاه های کوچک ومتوسط صنایع غذایی در دوره پساکرونا در شهر مشهد با استفاده ازروش معادلات ساختاری می باشد. نمونه آماری شامل ۲۵۰ شرکت صنایع غذایی در شهر مشهد است ؛ که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. این پژوهش از لحاظ هدف ، کاربردی واز نظر جمع آوری داده ها توصیفی واز نوع همبستگی است. برای تجزیه وتحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری برا ی کلیت مدل ,مدل اندازه گیری PLS ، آزمون همبستگی ، مقایسه میانگین یک گروهی ومقایسه دو جامعه مستقل استفاده شده است. . نتایج مطالعه حاضر تایید کرد که شیوه های قابلیت پویا وابعاد آن برشرکت های کوچک و متوسط صنایع غذایی در دستیابی به مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد کسب وکار این شرکتهادارد. ازنتایج تحلیل مشخص شد که بازاریابی دیجیتال نقش موثری در دستیابی به مشتریان و بازاریابی محصولات به صورت الکترونیکی دارد، علاوه بر این که پلتفرم های رسانه های اجتماعی از موثرترین ابزارها در شرکت های صنایع غذایی بودند . بخش SMEبه دلیل فعالیت های روزانه، فرصت های شغلی و تبادل سریع مالی، یکی از مهم ترین بخش هایی است که از اقتصاد ایران حمایت می کند.

کلیدواژه ها:

قابلیت پویا ، قابلیت نوآوری ، مزیت رقابتی ، بازاریابی دیجیتال ، شرکت های کوچک و متوسط و دوران پسا کرونا