سنجش تاثیر نوآوری محصول، هوشمندی بازار و قابلیت قیمت گذاری بر عملکرد شرکت های دانش بنیان با تاکید بر نقش مزیت رقابتی در شرکت های فناور مستقر در پارک علم و فناوری استان بوشهر

هدف تحقیق حاضر سنجش تاثیر نوآوری محصول، هوشمندی بازار و قابلیت قیمت گذاری بر عملکرد شرکت های دانش بنیان با تاکید بر نقش مزیت رقابتی در شرکت های فناور مستقر در پارک علم و فناوری استان بوشهر می باشد. این تحقیق توصیفی -پیمایشی و از نوع کاربردی می باشد. در این تحقیق چهار قابلیت صادراتی اساسی (هوش بازار ، نوآوری محصول، قیمت گذاری و ارتباطات بازاریابی ) به عنوان عوامل تعیین کننده مزیت رقابتی برای شرکت های جامعه هدف فرض شده اند. جامعه آماری شرکت های فناور مستقر در پارک علم و فناوری استان بوشهر بوده و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان ۲۳۰ نفر از کارشناسان شرکت های فناور مذکور با روش نمونه گیری تصادفی و اتفاقی خواهند بود.روش جمع آوری داده ها میدانی و ابزار گردآوری پرسشنامه محقق ساخته شده خواهد بود که روایی آن به تایید خبرگان و پایایی ان توسط آزمون آلفای کرونباخ سنجش می شود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از نرم افزار ۲۲SPSS و آزمون آماری اسپیرمن استفاده شد. بر اساس نتایج فرضیه اول: نوآوری محصول تاثیر مثبتی بر مزیت رقابتی دارد. آزمون همبستگی اسپیرمن نشان می دهد، همبستگی معنادار و مثبتی بین متغیرهای نوآوری محصول و مزیت رقابتی وجود دارد.فرضیه دوم تحقیق : هوشمندی بازار تاثیر مثبتی بر مزیت رقابتی دارد.آزمون همبستگی اسپیرمن نشان می دهد، همبستگی معنادار و مثبتی بین متغیرهای هوشمندی بازار و مزیت رقابتی وجود. فرضیه سوم تحقیق : قابلیت قیمت گذاری تاثیر مثبتی بر مزیت رقابتی دارد.آزمون همبستگی اسپیرمن نشان می دهد، همبستگی معنادار و مثبتی بین متغیرهای قابلیت قیمت گذاری و مزیت رقابتی وجود دارد. فرضیه چهارم تحقیق : مزیت رقابتی تاثیر مثبتی بر عملکرد شرکت های دانش بنیان دارد. نتایح آزمون همبستگی اسپیرمن نشان می دهد، همبستگی معنادار و مثبتی بین متغیرهای مزیت رقابتی و عملکرد شرکت های دانش بنیان وجود دارد. لذا فرضیه تایید شده و می توان گفت بین متغیرهای مزیت رقابتی و عملکرد شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری وجود دارد. آزمون فرضیه پنجم تحقیق : مزیت رقابتی دارای نقش بین نوآوری محصول با عملکرد شرکت های دانش بنیان است . نتایح آزمون همبستگی اسپیرمن نشان می دهد، همبستگی معنادار و مثبتی بین متغیرهای مزیت رقابتی دارای نقش بین نوآوری محصول با عملکرد شرکت های دانش بنیان لذا فرضیه تایید شده و می توان گفت بین متغیرهای مزیت رقابتی دارای نقش بین نوآوری محصول با عملکرد شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری وجود دارد.فرضیه ششم تحقیق: مزیت رقابتی دارای نقش بین هوشمندی بازار با عملکرد شرکت های دانش بنیان است. نتایح آزمونهمبستگی اسپیرمن نشان می دهد، همبستگی معنادار و مثبتی بین متغیرهای مزیت رقابتی دارای نقش بین هوشمندی بازار باعملکرد شرکت های دانش بنیان مشاهده می گردد، لذا فرضیه تایید شده. فرضیه هفتم تحقیق: مزیت رقابتی دارای نقش بینقابلیت قیمت گذاری با عملکرد شرکت های دانش بنیان است. نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن نشان می دهد، همبستگی معنادار ومثبتی بین متغیرهای مزیت رقابتی دارای نقش بین قابلیت قیمت گذاری با عملکرد شرکت های دانش بنیان وجود دارد

کلیدواژه ها:

نوآوری محصول ، هوشمندی بازار ، قابلیت قیمت گذاری ، عملکرد شرکت ، شرکت های دانش بنیان و مزیت رقابتی