اثر درک ریسک شناختی در همه گیری ویروس کووید-۱۹ بر نیت رفتاری گردشگران از طریق نگرش هنجارهای ذهنی و اجتماعی (مورد مطالعه: شهر شیراز)

این پژوهش که از نوع مدل یابی معادلات ساختاری می باشد به بررسی اثر درک ریسک شناختی در همه گیری ویروس کووید-۱۹ بر نیت رفتاری گردشگران از طریق نگرش هنجارهای ذهنی پرداخته است. تحقیق حاضر پیمایشی و از نوع تک مقطعی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی گردشگرانی است که از مکان های فرهنگی- تاریخی شهر شیراز بازدید به عمل آورده اند؛ با توجه به این که حجم نمونه مشخص نیست، از طریق فرمول کوکران با سطح اطمینان ۹۵ درصد، ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند و به پرسشنامه اثر درک گردشگران در همه گیری ویروس کووید- ۱۹ بر اهداف گردشگران پاسخ دادند. داده های جمع آوری شده از طریق نرم افزار آموس و اس پی اس اس مورد تحلیل قرار گرفت. تحلیل عامل تاییدی پایایی و روایی مدل اندازه گیری مورد سنجش قرار داد، نتایج آلفای کرونباخ (بالاتر از ۷/۰) و پایایی مرکب (بیشتر از ۷/۰) برای پایایی و میانگین واریانس استخراج شده (بیشتر از ۵/۰) تائید شد. مدل معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها تحقیق و روابط بین متغیرهای تحقیق (ریسک شناختی، نیت رفتاری و هنجارهای ذهنی) مورداستفاده قرار گرفت. نتایج حاکی از آن بود که متغیرهای ریسک شناختی در مجموع بر نیت رفتاری گردشگران از طریق نگرش هنجارهای ذهنی گردشگران تاثیر مثبت دارد. همچنین، نگرش به عنوان یک واسطه قابل توجه بین درک ریسک و نیت رفتاری شناخته شد؛ درحالی که هنجارهای ذهنی واسطه رابطه بین درک شناختی و نیت رفتاری بودند.

کلیدواژه ها:

هنجارهای اجتماعی ، ریسک شناختی ، نیت رفتاری ، هنجارهای ذهنی ، گردشگری