بررسی تاثیر بازاریابی آنلاین بر توسعه ارزش ویژه برند در صنعت چرم و کفش استان آذربایجان شرقی

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی آنلاین بر توسعه ارزش ویژه برند در صنعت چرم و کفش استان آذربایجان شرقی است. روش پژوهش توصیفی- پیمایشی و و از نظر هدف، کاربردی است. جامعه آماری شامل تمامی مدیران و کارکنان کفش دنیلی ارس بود که بر اساس آمار دریافتی ۳۰۰ نفر را شامل شد. به منظور تعیین نمونه از جدول مورگان بهره گرفته شد و تعداد نمونه ۱۶۸نفر تعیین شد. روش نمونه گیری مورد استفاده در این تحقیق، نمونه گیری تصادفی ساده بود. ابزار اندازه گیری تحقیق از پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند اکر (۱۹۹۶) و بازاریابی آنلاین ترینور و همکاران (۲۰۱۱) استفاده شد. از روش روایی محتوایی، روایی ابزار اندازه گیری تایید شد. پایایی محاسبه شده برای پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب ۰.۸۶۴ و۰.۸۷۵ بوده که نشان داد سوالات پایا هستند. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون رگرسیون با استفاده از روش همزمان استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی آنلاین بر توسعه ارزش ویژه برند در صنعت چرم و کفش استان آذربایجان شرقی تاثیر دارد. همچنین نتایج دیگر تحقیق حاکی از آن است بازاریابی آنلاین بر توسعه آگاهی ازبرند، توسعه وفاداری به برند ،توسعه کیفیت ادراک شده وتوسعه تداعی برند در صنعت چرم و کفش استان آذربایجان شرقی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی آنلاین ، توسعه ارزش ویژه برند ، تداعی برند ، کیفیت ادراک شده