نقش شبکه های اجتماعی تحت وب در ارتقا فرهنگ سازمانی و ایجاد نوآوری در صنعت خودروسازی (مورد مطالعه: خودروسازی آلمان و بسط این تحقیق در خودرو سازی ایران)

هم اکنون شبکه های اجتماعی مجازی قدرت عظیمی را در بردارند تا سبک زندگی افراد را تحت شعاع قرار دهند و به جهت گیری های خاص در جنبه های گوناگون منجر شوند. در این بین جهانی شدن فرایندی است اجتناب ناپذیر که از قرن نوزدهم و بیستم شروع شده و همراه با فراز و نشیب هایی که هیچ گاه به جز دوران جنگ های جهانی اول و دوم متوقف نشده، به تکامل خود ادامه داده است. این فرایند در طول مسیر خود ابتدا در بعد اقتصادی موفق بوده ولی کم کم به سایر ابعاد نیز گسترش یافته است.امروزه و در روزگار ارتباطات و اطلاعات، گسترش بیش ازحد اینترنت و دسترسی آسان و نامحدود به آن باعث شده است که فضای مجازی به یکی از مهم ترین مجاری اطلاع رسانی در سطح جوامع تبدیل شود. استفاده فراگیر از اینترنت پیامدهای گوناگونی بر هویت فردی و جمعی و همچنین نگرش ها و اعتقادات افراد داشته و فرصت های زیادی را در راستای یادگیری، انتقال باورها و تبدیل ارتباطات عمودی به ارتباطات افقی فراهم آورده است. این دریای بی کران اطلاعات، زندگی انسان ها را در تمامی ابعاد و ازجمله بعد آگاهی از فرایند سازمانی و کاری تحت تاثیر قرار داده است. پژوهش حاضر به دنبال پاسخ به این سوال است که «اطلاع رسانی فضای مجازی و نقش شبکه های اجتماعی در ارتقا فرهنگ سازمانی با رویکرد روابط عمومی چیست ؟»

کلیدواژه ها:

سازمان ها ، روابط عمومی ، مدیریت ارتباطات سازمانی ، ارتباطات درون سازمانی ، شبکه های ارتباطی ، شبکه های اجتماعی ، عملکرد شغلی ، فرهنگ سازمانی