بررسی کنترل استراتژیک بازاریابی ازدیدگاه کاتلر
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,996
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMINP01_263
تاریخ نمایه سازی: 27 فروردین 1392
چکیده مقاله:
مفهوم استراتژی زاییده فضای رقابتی و محدودیت منابع است ازدیدگاه کاتلر کنترلهای بازاریابی شامل کنترل طرح سالانه کنترل سودآوری کنترل کارایی و کنترل استراتژیک است کنترل استراتژیک جزئی ازالگوی جامع مدیریت استراتژیک و شامل کلیه فرایندها و مراحل از کنترل رسالت و اهداف تا اجرای برنامه های بازاریابی است برای سنجش کنترل استراتژیک ازدو ابزار بررسی اثربخشی بازاریابی و ممیزی بازاریابی استفاده میشود مولفه های سنجش اثربخشی بازاریابی شامل فلسفه مشتری سازمان یکپارچه بازاریابی اطلاعات بازاریابی مکفی جهت گیری استراتژیک کارایی عملیاتی و مسئولیت اجتماعی و اخلاقی است ممیزی بازاریابی ازمونی جامع اصولی و مستقل ازمحیط اهداف استراتژی ها و فعالیت های شرکت برای شناسایی مشکلات و فرصت ها می باشد دراین تحقیق پرسشنامه 20سوالی ازمدیران شرکت جمع آوری و ازطریق تعیین سطح نمره هرمدیر و انحراف معیار تجزیه و تحلیل نشان داد که درشرکت مذکور کنترل استراتژیک بازاریابی بطور متوسط درسطح خوبی اجرا شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدتقی امینی
دانشیار دانشگاه پیام نور
علی اصغر عیوضی حشمت
عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :