برند سازی شهری به عنوان یک ابزار موثر در توسعه ی پایدار شهری

ارائه تصویر شهری پایدار یکی از مهم ترین استراتژی ها برای نشان دادن طراحی پایدار است. بیشتر شهرها تلاش می کنند تا با یکپارچه سازی عوامل غیرفیزیکی از قبیل فرهنگ، جنبه های اقتصادی، اجتماعی و فعالیت ها از طریق استراتژی های نوین، تصویر بصری خود را تقویت کنند و به دست آوردن یک تصویر شهری پایدار را حاصل نمایند. یکی از این استراتژی ها، استراتژی برندسازی شهری است. برندسازی شهری یک رویکرد جدید به توسعه شهری شهرهای پایدار است. برندسازی شهر، یک جنبه نوآورانه از ارتباطات شهری، با تبدیل تصویر بصری شهر به تصویر برند، بهبود بازاریابی تصویر شهر را در راستای های مختلفی فراهم می کند. ویژگی های منحصر به فرد شهر به تصویر درآمده و یک تصویر شهری پایدار ایجاد می شود. . هدف اصلی این تحقیق توصیف این است که چگونه شهرها برند می شوند، چگونه برندسازی موفق می شود و چگونه یک تصویر شهری بادوام ایجاد می شود در این زمینه، برندسازی شهر اشتوتگارت آلمان، به عنوان یک الگوی موفق از یک استراتژی برندسازی مورد بررسی قرار خواهد گرفت. این مقاله به بررسی عناصر استراتژی های برندسازی شهری و چگونگی موفقیت در برندسازی و چگونگی ایجاد یک تصویر شهری قابل اعتماد میپردازد همچنین روش های استفاده شده برای برندسازی شهرها را مرور می نماید و بر اهمیت برندسازی شهری از دیدگاه توسعه پایدار تاکید می کند.

کلیدواژه ها:

برندسازی شهری ، توسعه ی پایدار ، استراتژی های برندسازی ، تصویر شهری پایدار