ترسیم رهنگاشت مواجهه هوشمندانه سازمان صدا و سیما با فضای مجازی در حوزه محتوا

با توجه به رشد و توسعه فضای مجازی و تاثیر آن بر حوزه های مختلف حیات اجتماعی بشر، سازمان های رسانه ای از جمله صدا وسیما دارای چالش های اساسی در حوزه رقابت پذیری و تاثیرگذاری برمخاطب شده اند. همچنین قوانین و اسناد بالادستی، ماموریت نظارت بر صوت و تصویر فراگیر کشور (ساترا) را بر عهده صدا و سیما نهاده است. از این رو حضور فعال و هوشمندانه صدا وسیما در عرصه فضای مجازی یکی از اولویت های این سازمان است. تحقیق حاضر با هدف تدوین ره نگاشت مواجهه ی موثر و فعال سازمان صدا وسیما در حوزه فضای مجازی نگاشته شده است و سئوال اصلی این تحقیق در خصوص چگونگی ترسیم ره نگاشت و لوازم تدوین آن می باشد. ترسیم ره نگاشت نیازمند تعیین دو رکن اصلی، یعنی تعیین شاخصه ها و ویژگی های وضع موجود و معیارها و مولفه های وضع مطلوب است تا بتوان بر پایه آن، اهداف، راهبردها و گزینه های اقدام- زمان را برای طی مسیر نیل به اهداف، برنامه ریزی کرد. این تحقیق در گام نخست با استفاده از روش اسنادی به بررسی نتایج پژوهش های پیشین و مرتبط با موضوع می پردازد، سپس با استفاده از روش پنل خبرگان که در چهار دور تشکیل شد، معیارهای مطلوبت و شاخصه های مختلف وضع موجود و مطلوب تعیین و در نهایت با بهره گیری از ترکیب پنل خبرگی و تکنیک های کمی مختلف از جمله ماتریس اهمیت- عملکرد (مارتیلا و جیمز)، تعداد ۴محرک (هدف) ۹ راهبرد و ۳۶ گزینه ی اقدام- زمان، مشخص گردید و در پایان مدل نهایی ره نگاشت، ترسیم شد

کلیدواژه ها:

ره نگاشت ، سازمان صدا و سیما ، فضای مجازی ، تنظیم گری رسانه