بررسی نقش رسانه های جمعی بر تغییر رفتار کاربران ترافیکی

امروزه با توجه به میزان گستردگی و نفوذ رسانه های ارتباط جمعی بین مردم و هم چنین میزان تاثیرگذاری آنها روی جوامع، می توان از رسانه های ارتباط جمعی به عنوان ابزاری مناسب در جهت آموزش و اطلاع رسانی به منظور ارتقای سطح ایمنی و جلوگیری از رفتار پرخطر رانندگان استفاده کرد. دانش و آگاهی مردم بیشتر از طریق رسانه ها شکل می گیرد و این رسانه های قدرتمند هستند که توانایی القای باورها و ارزش ها را در جهت اهداف خود بر مخاطب دارند. زیرا واقعیتی که از یک نمایش رسانه ای درک می شود می تواند بر فرایندهای فکری، رویکردها، باورها و رفتارها تاثیر بگذارد. رسانه های جمعی تاثیر بسیار عمیقی بر تمام جنبه های زندگی اجتماعی دارند. لذا استفاده خلاقانه از آنها می تواند مانع از انفعال مخاطبان شود. آمار و اطلاعات به دست آمده از مقایسه انواع رسانه ها و نقش آنها در ارتقای اطلاع رسانی و آموزش جامعه نشان می دهد که تلویزیون را می توان به عنوان فراگیرترین و تاثیرگذارترین رسانه در بین مخاطبان معرفی کرد. پس از تلویزیون، رادیو و سپس بروشورها و بیلبوردهای تبلیغاتی مهم ترین ابزار رسانه ای برای آموزش همگانی و اطلاع رسانی در سطح جامعه معرفی شده است. ضمن آن که مطبوعات نیز در کنار بروشورها می تواند به عنوان سومین ابزار رسانه ای موثر تلقی شود. نقش قابل رقابت بروشورها با مطبوعات و مقایسه آن با شرایط موجود در این رسانه ها، حاکی از اهمیت توجه بیشتر به بروشورها و بیلبوردهای تبلیغاتی در مقایسه با مطبوعات در آینده است.

کلیدواژه ها:

رفتار ، رانندگان ، رسانه های جمعی ، کاهش سرعت ، مخاطبان ، تلویزیون ، بروشورها و بیلبوردهای تبلیغاتی