بررسی تاثیر قوم گرایی بر قصد خرید محصولات خارجی مصرف کنندگان با نقش میانجی تصویر کشور و تصویر محصول

این مقاله با هدف بررسی تاثیر قوم گرایی بر قصد خرید محصولات خارجی مصرف کنندگان با نقش میانجی تصویر کشور و تصویر محصولانجام شد. تحقیق حاضر از لحاظ نتیجه و هدف کاربردی است زیرا این تحقیق به دنبال بررسی تاثیر قوم گرایی بر قصد خرید محصولاتخارجی مصرف کنندگان با نقش میانجی تصویر کشور و تصویر محصول می باشد. همچنین از لحاظ روش تحقیق, جزء تحقیقات همبستگیمبتنی بر مدل سازی معادلات ساختاری است.روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش را می توان به دو طبقه تقسیم کرد: روش اسنادی وکتابخانه ای و روش میدانی.پرسشنامه مورد استفاده برای متغیر قصد خربد محصولات خارجی (نگویان و همکاران (۲۰۲۳) که در برگیرنده ۳ گویهاست؛ قوم گرایی مصرف کننده با استفاده از پرسشنامه (نگویان و همکاران (۲۰۳۳) که در برگیرنده ۱۴ گوبه است. تصویر کشور با استفاده ازپرسشنامه استاندارد نایسکو و همکاران (۲۰۱۶)و تصویر محصول با استفاده از پرسشنامه نگوبان و همکاران (۲۰۲۳) که در برگیرنده ‎۹ گویهاست گردآوری شده است جامعه آماری این تحقیق کلیه مصرف کنندگانی که تجربه خرید محصولات چینی داشتند می باشد.در این پژوهش باتوجه به نبود آمار دقیق جامعه آماری از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود برای تعیین حجم نمونه استفاده شد و حجم نمونه ۳۸۴ نفر برآوردگردید.یافته های حاصل از این پژوهش نشان داد که قوم گرایی مصرف کننده بر قصد خربد محصولات خارجی، تصویر محصول و تصویر کشورتاثیر منفی و معناداری دارد. همچنین نتایج این پژوهش نشان داد که تصویر کشور و تصویر محصول بر قصد خرید محصولات خارجی تاثیرمثبت و معناداری دارد. از دیگر یافته های این پژوهش می توان به نقش میانجی تصوبر کشور و تصویر محصول در ارتباط بین قوم گراییمصرف کننده با قصد خرید محصولات خارجی عنوان کرد.

کلیدواژه ها:

فوم گرایی ، قصد خرید ، محصولات ، تصویر کشور ، تصویر محصول