بازاریابی گردشگری شهری به واسطه برندسازی (مطالعه موردی شهر رشت)
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,445
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG01_176
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
چکیده مقاله:
توسعه برند شهر رشت می تواند اثرات بلندمدت را بر اقتصاد محلی و زیرساخت ها، جنبه های فرهنگی، اجتماعی و تجاری داشته باشد و به عنوان عاملیمؤثر برای توسعه و بهبود وضعیت اقتصادی و بهبود تصویر این مناطق درنظر گرفته شود. همچنین مدیران شهری برای برنامه ریزی و اتخاذ تصمیماتمناسب برای شهرها نیازمند شناختی مناسب از تصویر فعلی شهر و عوامل تأثیرگذار در شکل گیری آن می باشند. با توجه به اهمیت برند شهری تحقیقحاضر به بررسی رابطه برندسازی شهری و تصویر شهر رشت پرداخته است. روش انجام تحقیق به صورت میدانی و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهمی باشد. جامعه آماری این تحقیق مردم شهر رشت، اندازه نمونه 904 نفر می باشد. تکنیک آماری مورد استفاده در این تحقیق، روش معادلات ساختاری و آزمون همبستگی پیرسون بوده. تجزیه و تحلیل داده ها با کمک نرم افزار SPSS انجام شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد که بین برند شهری و ابعاد برند شهری (حضور، مکان، پیش نیازها، افراد، نبض شهر و پتانسیل) و تصویر ذهنی شهر، در شهر رشت رابطه معناداری وجود دارد و همه فرضیه ها مورد تأیید قرار گرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعید کیاپاشا
فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
محمود منصف
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :