استراتژی های توسعه محصولات جدید با استفاده از رویکرد چرخه عمرمحصول به منظور موفقیت تجاری سازی آنها: ارائه چارچوب

امروزه حفظ بقای کسب و کار از مهمترین چالش های سازمان های امروزی است. در واقع افزایش رقابت در بین سازمان ها به همراه گستره ای از انتخاب برای مشتریان، سازمان ها را برآن داشته است که بدنبال استراتژی هایی جهت حفظ یا ارتقا جایگاه خود در رقابت باشند.توسعهمحصولات و خدمات جدید و تجاری سازی و عرضه موفقیت آمیز آنها به عنوان یکی از همین استراتژی ها شناخته می شود.اهمیت این موضوعبه اندازه ای است که بقاء یک شرکت به انجام موفقیت آمیز این مرحله بستگی دارد.ا با این وجود تحقیقات نشان می دهد که بیش از نود درصد محصولات و خدمات جدید هنگام تجاری سازی و عرضه در بازار با شکست مواجه می شوند. از آنجا که موقعیت فناوری )متناسب بازمان( نقش مهمی در توسعه ی محصولات و خدمات جدید ایفا می کند لذا مفهوم چرخه عمر فناوری و توسعه محصول جدید متناسب با آندر موفقیت محصول اهمیت می یابد. با توجه به اهمیت و ضرورت توسعه محصولات جدید در کسب و کار رقابتی، هدف اصلی این پژوهش ارائه چارچوبی جهت شناسایی و تعین استراتژی های مناسب توسعه محصولات جدید با استفاده از رویکرد چرخه عمر فناوری می باشد. بنابراین ضمن ارائه یک الگوی نوآورانه استفاده از رویکرد چرخه عمر، به ارائه نمونه ای از کاربرد این رویکرد می پردازیم.

کلیدواژه ها:

توسعه محصول جدید ، شکست محصول ، چرخه عمر محصول ، تجاری سازی