میزان اثرگذاری تحقیقات بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی اثربخش

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تحقیقات بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی موثر می باشد؛ که در این پژوهش تاثیر متغیر مستقل تحقیقات بازاریابی بر متغیر های وابسته تبلیغات، پیشبرد فروش، فروش مستقیم، فروش شخصی و روابط عمومی که آمیزه های ارتباطات بازاریابی هستند، مورد بررسی قرار می گیرد.روش تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی بود که جهت گردآوری اطلاعات تحقیق از دو ابزار مطالعات کتابخانه ای برای تشریح ادبیات نظری موجود و پرسش نامه برای اندازه گیری متغیرهای تحقیق استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکتهای دولتی وخصوصی فعال درزمینه مواد شوینده و بهداشتی در تهران مورد بررسی قرار گرفته اند که اسامی آنها درانجمن صنایع شوینده، بهداشتی وآرایشی ایران به ثبت رسیده است. تجزیه و تحلیل آماری با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون انجام پذیرفت و از نرم افزار SPSS جهت تجزیه وتحلیل داده ها استفاده شد . یافته های تحقیق بیان می دارند که بین تحقیقات بازاریابی و متغیرهای تبلیغات، روابط عمومی و پیشبرد فروش موثر رابطه مستقیم و معنی داری وجود دارد. اما بین تحقیقات بازاریابی و متغیرهای فروش مستقیم و فروش شخصی رابطه معناداری شناسایی نشد.

کلیدواژه ها:

تحقیقات بازاریابی ، ارتباطات بازاریابی ، آمیزه های ارتباطات بازاریابی