ارتباط مسئولیت اجتماعی باشگاه با مصرف محصولات و اعتماد هواداران تیم های لیگ برتر فوتبال

هدف از این پژوهش، ارتباط مسئولیت اجتماعی باشگاه با مصرف محصولات و اعتماد هواداران تیم های لیگ برتر فوتبال بود. پژوهش حاضر از نوع همبستگی بود و به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری تمام هواداران تیم های لیگ برتر در سال 93 - 92 بودند و نمونه آماری از هواداران حاضر در استادیوم های ورزشی انتخاب شد. با توجه به اینکه در هر بازی به طور متوسط 9000 نفر شرکت کردند، حجم نمونه طبق جدول مورگان 380 نفر برآورد گردید. (هر تیم 190)،روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده. برای جمع آوری داده ها از پرسش نامه استاندارد مسئولیت اجتماعی (استوارت،2003)، با ضریب پایایی 88% که در ایران توسط (بخشنده،1391) به اعتبار یابی و روایی محتوایی و سازه ای این پرسش نامه توسط وی مورد تأیید قرار گرفته بود. پرسش نامه اعتماد هواداران (اسوین و کامپیتز 2008) با پایایی 76% و مصرف محصولات (کیم،2008) با پایایی 70% استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، علاوه بر شاخص های آماری توصیفی، از روش های آمار ضریب هم بستگی اسپیرمن، کلمونگروف-اسمیرنوف استفاده شده. نتایج پژوهش نشان داد که بین ابعاد مسئولیت اجتماعی باشگاه و مصرف محصولات همبستگی مثبت و معناداری وجود دارد (r=0/35 و p=0/001). و همچنین ارتباط بین ابعاد مسئولیت پذیری اجتماعی و اعتماد هواداران مثبت و معناداری بود (r=0/33 و p=0/001).

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، مصرف محصولات ، اعتماد ، لیگ برتر ، هواداران