نقش شبکه های اجتماعی در بازاریابی ورزشی زنان ایرانی در عصر حاضر

هدف این تحقیق بررسی نقش شبکه های اجتماعی در بازاریابی ورزشی زنان ایرانی در عصر حاضر می باشد. این مطالعه از نوع توصیفی و کاربردی است و جامعه آماری شامل دو گروه 30 نفره متشکل از شرکت ها و مؤسسات ورزشی و کارشناسان و خبرگان بازاریابی ورزشی می باشد. در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. روایی محتوا و صوری پرسشنامه بررسی شده و همچنین با استفاده از آزمون آماری آلفای کرونباخ ضریب پایایی پرسشنامه %91 محاسبه و مورد تأیید قرار گرفت. پس از توزیع و جمع آوری پرسشنامه ها، از آمار توصیفی به منظور بررسی توصیفی داده ها و از آزمون غیرپارامتریک فریدمن برای تعیین اولویت نقش های مختلف شبکه های اجتماعی (هریک از عناصر چهارگانه بازاریابی ورزشی زنان) و برای تعیین سهم در عناصر بازاریابی ورزشی زنان از طریق شبکه های اجتماعی از آزمون کروسکال والیس استفاده شد. نتایج بررسی ها نشان داد که Z فریدمن و سطح معنی داری عناصر تولید یا محصول، توزیع یا مکان، تبلیغ یا ترویج و بها یا قیمت به ترتیب 34.19 و 0.0001=α ، 12.93 و 0.012=α ، 11.95 و 0.018=α ، و 20.42 و 0.0001=α می باشد. یافته ها نشان می-دهد که بازاریابی ورزشی زنان از طریق شبکه های اجتماعی می تواند بیشترین تأثیر را در قیمت یا بها و سپس تولید یا محصول، ترویج یا تبلیغ و توزیع یا مکان داشته باشد. همچنین بازاریابی ورزشی زنان از طریق شبکه های اجتماعی می تواند بیشترین تأثیر خود را در پیگیری محصولات، سهولت دسترسی زمان و مکان مناسب، افزایش آگاهی از محصولات جدید و قدیم، تعیین اهداف قیمت گذاری، و کمترین تأثیر خود را در افزایش کیفیت در اجرای برنامه، تعیین امنیت توزیع محصولات، تبلیغات و تثبیت قیمت محصولات داشته است. در کل شبکه های اجتماعی ابزاری قدرتمند برای سازمان ها جهت رسیدن به مخاطبان هدف هستد و فرایند بازاریابی شبکه های اجتماعی (البته با مزایا و معایبی) کسب و کار را گسترش می دهند و زمینه های کارآفرینی جدیدی را فراهم می آورند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، شبکه های اجتماعی ، کارآفرینی ، ورزش ، زنان