بررسی ابعاد بازاریابی چریکی در معرفی یک محصول جدید
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,553
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_126
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
امروزه بازاریابی از علوم مهم دنیای کسب و کار محسوب می شود. همواره در دنیای تجارت روش هایی جدید تعریف می شوند که نقص های یک روش را برطرف می کنند یا می توانند در محیطی تعریف شوند که بهره وری بیشتری داشته باشد. بازاریابی سنتی بسیار پر هزینه ست بطوریکه بسیاری از کسب و کارهای کوچک و متوسط علی رغم میل باطنی نمی توانند از پس هزینه های آن بر بیایند. همین عامل باعث به وجود آمدن بازاریابی چریکی شد. در بازاریابی چریکی عوامل متفاوتی بر ذهنیت مشتریان تاثیرگذار خواهند بود. که از آن جمله می توان به ابزارها ی انسانی، ابزارها ی تکنولوژی و ابزارها ی فرهنگی اشاره کرد. اگر ما به صورت دقیق این ابراز را بشناسیم و بتوانیم از آن ها به بهترین نحو استفاده نماییم خواهیم توانست ذهنیت و گرایش مشتریان را به سمت کالای خود جلب نماییم و برای آن ها خلق ارزش نماییم. در این مقاله بر آن هستیم تا با مرور مقالاتی که در سال های گذشته در این زمینه انجام گردیده و بررسی ابزار های مختلف بازاریابی چریکی به یک مدل مفهومی بین این ابزار ها و معرفی یک محصول جدید به بازار برسیم. نتایج حاصل از این مقاله نشان خواهند داد که بین بازاریابی چریکی و ابزار های آن رابطه ی معناداری با معرفی یک محصول جدید وجود دارد و همچنین با توجه به بررسی صنایع مختلف به این نتیجه دست یافتیم که تاثیر و اولویت بندی هر کدام از این ابزار ها در صنایع مختلف متفاوت ست.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی گلشنی
کارشناس ارشد MBA – مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
امیرمحمد منهاج
دکتری مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :