تاثیر تبلیغات تجاری بر ارزش برند در کارخانه شیرین عسل تبریز

منظور از تبلیغات تجاری فرایندی ارتباطی است که در طی آن عمل پخش و نشر آگهی به منظور تأثیرگذاری بر مخاطب با اهداف تجاری صورت می گیرد. از این رو می توان گفت تبلیغات برندهای شکلات توانسته در زمینه تحقق اهداف از پیش تعیین شده (جلب توجه مخاطبان و مشتریان) موفق عمل کند. همچنین آگاهی از نام و نشان تجاری، توانایی تشخیص (بازشناسی) و به یادآوری خریداران بالقوه در مورد یک نام و نشان تجاری به عنوان عضو طبقه خاصی از محصولات است. ارزش برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها است که طی دهه های گذشته شکل گرفته و تکامل یافته است. از اینرو شناسایی فاکتورهای ارزش آفرین برای سازمانها نه تنها هزینه نیست بلکه با تقویت آنان می توان به دارایی های نامشهود شرکت افزود. لذا با توجه به اهمیت ارزش برند برای کسب و کارها در بازار رقابتی در این مطالعه تلاش شده ضمن بررسی ارزش برند تاثیر تبلیغات تجاری نیز بر ارزش برند مورد مطالعه قرار گیرد. در این پژوهش از پرسشنامه خود ساخته برای جمع آوری داده ها استفاده کردیم و همچنین جهت تحلیل داده ها، آزمون فرضیه ها، و بررسی اثر متغیرها در مسیرهای مورد بررسی از نرم افزار SPSS استفاده شد. پژوهش حاضر این را نشان داد که تبلیغات تجاری تاثیر بسزایی بر ارزش برند با متغیرهای( آگاهی برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند، سایر دارائیهای برند) دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، تبلیغات تجاری ، تداعی برند ، کیفیت ادراک شده ، وفاداری برند