تاثیر هزینه تبلیغات بر ارزش بازار شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران (مطالعه موردی: صنعت خودرو و ساخت قطعات)

هدف اصلی واحدهای تجاری، افزایش ثروت سهامداران است. یکی از راه ها برای افزایش ثروت سهامداران بهبود عملکرد در شرایط رقابتی بازار های جهانی، تبلیغات است. تبلیغات می تواند سبب افزایش درآمد بنگاه اقتصادی شده و در نتیجه بر کارکرد بازار و سود اقتصادی بنگاه تبلیغ کننده اثر گذار باشد. از آنجایی که مه مترین صنعت در ایران، صنعت خودرو می باشد، در این تحقیق ما بر آن شدیم تا تاثیر هزینه تبلیغات بر ارزش شرکت را در صنعت خودرو و ساخت قطعات مورد بررسی قرار دهیم. به همین منظور از اطلاعات مالی 29 شرکت در طی سال های 1385 الی 1390 استفاده شده است. یافته های تحقیق حاکی از آن است که بین هزینه تبلیغات و ارزش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران که در صنعت خودرو و ساخت قطعات فعالیت می کنند، رابطه معنی داری وجود ندارد.