بررسی رابطه ارزش ویژه برند سازمان مدیریت صنعتی بر جایگاه رقابتی آن در حوزه آموزش

یکی از با ارزشترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد. هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر می باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. ارزش ویژه نام و نشان تجاری کی از داراییهایی است که هم ارزش شرکت را حفظ می کند و هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت. تحقیق حاضر با عنوان بررسی رابطه ارزش ویژه برند دیویداکر استفاده شده و سعی شده است، رابطه ارزش ویژه برند سازمان مدیریت صنعتی بر جایگاه رقابتی آن در حوزه آموزش با توجه به مولفه های ارزش ویژه برند، سایر دارائیهای برند، آگاهی برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده، واداری به برند و جایگاه رقابتی بررسی شود. جامعه آماری، شامل دانشجویان و فراگیران دوره های بلند مدت و گوتاه مدت سازمان مدیریت صنعتی نمایندگی تبریز است بوده است. ابزار مورد استفاده برای انجام این تحقیق پرسشنامه است. نتایج بدست آمده از تحلیل داده های گردآوری شده بیانگر این نکته است که بین عناصر ارزش ویژه برند (آگاهی برند، تداعی برند، وقاداری برند، کیفیت ادراک شده و سایر داراییهای برند) و جایگاه رقابتی سازمان مدیریت صنعتی آذربایجان شرقی رابطه مثبتی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

نام و نشان تجاری ، ارزش ویژه نام و نشان تجاری ، آگاهی برند ، تداعی برند ، وفاداری برند ، کیفیت ادراک شده ، سایر داراییهای برند و ارزش ویژه برند