خلق ارزش استراتژیک برند برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار
محل انتشار: کنفرانس سالیانه مدیریت استراتژیک
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,327
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
STRATEGICMANAGEMENT12_024
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
هدف از این پژوهش فراهم آوردن نقشه راهی برای ایجاد ارزش افزوده برند به منظور کسب مزیت پایدار رقابتی است تا مدیران را برای رسیدن به برندی قدرتمند در برابر رقبا در فضای کسب و کار رقابتی یاری نماید. در این پژوهش که به صورت توصیفی پیمایشی انجام شده است، به منظور بررسی ارزش برند از مدل ارزش ویژه برند کلر در چارچوب مدل چهار بعدی تفکر استراتژیک مزیت رقابتی استفاده شده و از 75 نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد و دکترا پرسش گردیده است. با بررسی همبستگی بین عوامل و نتایج کسب شده نقشه راه مشخصی برای ایجاد ارزش ویژه برند در ایران ارائه شده است. پژوهش وزن هر یک از عوامل موثر بر ارزش آفرینی برند را نشان داد و مشخص کرد که دو عامل عملکرد برند و قضاوت مشتریان از برند بیشترین تأثیر را در خلق ارزش افزوده از برند دارند و برجستگی برند و تصویر سازی از برند کمترین نقش را دارند. پژوهش با مشخص کردن حوزه های مورد غفلت واقع شده و حوزه های موثر برای ارزش آفرینی برای مدیران راهی برای ایجاد برند مزیت آفرین و کمک به خلق مزیت رقابتی پایدار در بازار کسب و کار ایران ارائه کرده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رسول زهدی
مدیر سیستم کیفیت اداره کل بیمه سلامت استان همدان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :