بررسی اثرات ارزشهای سنتی و ارزشهای اسلامی بر رضایت ووفاداری گردشگران خارجی شهر قم

گردشگری مذهبی، از گذشتههای دور تاکنون بهعنوان یکی از پررونقترین اشکال گردشگری در جهان به شمار میآید. گردشگری اسلامی در اصل، تعبیر گردشگری جدیدی از زیارت است که گردشگری مذهبی و تفریحی را با یکدیگر ادغام میکند. برای دستیابی به راهکارهای توسعه گردشگری، بررسی دو عامل رضایت و وفاداری گردشگران در هر مقصدگردشگری دارای اهمیت است. رضایت گردشگر از آن جهت که در نتیجه آن گردشگران بیشتری وارد کشور میشوند و درآمد خارجی بیشتری برای کشور حاصل میگردد، برای صنعت گردشگری ضروری است. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ارزشهای سنتی و ارزشهای اسلامی بر رضایت و وفاداری گردشگران مسلمان است. در این پژوهش تعداد 387 نفر از گردشگران مسلمان به روش در دسترس انتخاب شدند. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، به لحاظ شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی و از نوع همبستگی میباشد. برای آزمون فرضیههای پژوهش از مدلیابی معادلات ساختاری و نرمافزار Amos22 استفاده گردید. یافتهها حاکی از تاثیر ارزش کیفیت، ارزش اجتماعی، ویژگیهای فیزیکی اسلامی و ویژگیهای غیر فیزیکی اسلامی بر رضایت گردشگران و تاثیر رضایت بر وفاداری گردشگران مسلمان میباشد. در بخش پایانی نیز پیشنهادهای کاربردی، محدودیتها و پیشنهاد به پژوهشگران آتی ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

رضایت ، وفاداری ، ارزشهای سنتی ، ارزشهای اسلامی ، قم