بررسی تاثیر کاربرد دانش بازاریابی بر نوآوری سازمانی در شرکت کاله مازندران

در عصر حاضر تلاش های بسیاری که در زمینه ساختاردهی و مهندسی مجدد فرآیندها و همچنین کاهش هزینه ها به منظور کسب سودآوری، توسط شرکت ها انجام گرفته است، اینک نوبت آن است که بسیاری از آنها به تجدید سبد محصولات و خدمات خود از طریق ایجاد نوآوری بپردازند .امروزه سازما ن هایی موفق هستند و می توانند در دنیای پر رقابت ادامه حیات بدهند که دایما افکار و اندیشه های جدید را در سازمان کاربردی سازند (خیمنز و همکاران، 2008 ؛ اوجلاسو، 2008 ؛ اورت و ون در وین، 8002 ).در این مقاله محقق در پی بررسی تاثیر کاربرد دانش بازاریابی بر نوآوری سازمانی در شرکت کاله می باشد. بدین منظور نمونه ای با حجم 168 نفر به صورت تصادفی ساده از بین کارکنان شرکت کاله انتخاب شد و پرسشنامه تحقیق بین آنان پخش گردید پس از تحلیل با استفاده از معادلات ساختاری تاثیر کاربرد دانش بازاریابی بر نوآوری سازمانی در شرکت کاله مورد تایید قرار گرفت

کلیدواژه ها:

نوآوری سازمانی ، کاربرد دانش بازاریابی ، شرکت کاله ، معادلات ساختاری