بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید محصول سبز با نقش تعدیل گری ارزش های اسلامی

امروزه مشکلات زیست محیطی، شهروندان، سازمانها و موسسات سرتاسر جهان را بیشتر از 30سال پیش نگران کرده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسایل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند.پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید محصول سبز با نقش تعدیل گری ارزش های اسلامی صورت گرفته است. جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان محصولات سازگار با محیط زیست در شهر مشهد هستند که طبق فرمول کوکران، 267 نفر بر اساس میزان دسترسی انتخاب شد. مدل مفهومی تحقیق بر مبنای مطالعات نظری آمیخته بازاریابی و قصد خرید محصولات سبز و ارزش های اسلامی ، طراحی و بر مبنای آن پرسشنامه ای طراحی شدو داده ها ی مورد نظر جمع آوری گردید. در نهایت به روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS Smartبه بررسی فرضیات پژوهش پرداخته شد و مشخص گردید، هر یک از ابعاد محصول، قیمت، مکان و ترفیع آمیخته بازاریابی بر قصد خرید سبز مصرف کننده اثر مثبت و معنا داری دارد ضمن اینکه نقش تعدیل گری ارزش های اسلامی در رابطه بین آمیخته بازاریابی و قصد خرید سبز مورد تایید واقع گردید.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، ارزش های اسلامی ، قصد خریدمحصولات سبز