مروری بر طراحی بسته بندی و اهمیت آن در تصمیم گیری خرید مواد غذایی
محل انتشار: کنفرانس ملی پژوهش های نوین در مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 805
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAACONF03_208
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
چکیده مقاله:
بسته بندی عبارت است از محافظی که سلامت کالای محتوی خود را از مرحله تولید تا مصرف حفظ نماید. اساسی ترین هدف بسته بنددی فراهم نمودن سالم ترین و اقتصادی ترین طریقه تحویل کالا از نقطه تولید به آخرین مصرف کننده می باشد.اهمیت بسته بندی تا آنجاست که بیشتر کارشناسان آن را جزیی از آمیخته بازاریابی می دانند. در بازار رقابتی امروز، بسته بندی یکی از موثر ترین ابزارهای بازاریابی در جذب مشتریان و کمک به فروش محصولات به خصوص محصولات مصرفی است . بسته بندی محصول کارکردهای مختلفی اعم از حفاظت و نگهداری از محصول و جذب مشتری و کمک به فروش محصول را بر عهده دارد.از آنجایی که بسیاری از خریدهای مصرف کنندگان در فروشگاه ها به صورت برنامه ریزی نشده ، آنی و تحت تاثیر احساسات انجام می گیرد و با توجه به اینکه برخی از ویژگی های کالا مانند بسته بندی مناسب و زیبا می تواند باورهای خریداران در خصوص عملکرد کالا را تحت تاثیر قرار دهد، نقش بسته بندی در جذب مشتریان بسیار حایز اهمیت است.در این تحقیق به دنبال آن هستیم که نقش نکات طراحی بسته بندی مانند هویت مندی، اجزا و حفاظت و دسترسی، مقرون به صرفه، طراحی گرافیکی بسته بندی، رنگ، فرم و طراحی خط و همچنین عوامل مهم در طراحی بستهبندی مانند ساختار جمعیت و بازار هدف، سلایق مصرف کننده، قیمت و سطح کیفیت محصول را در جذب مشتری و کمک به فروش کالا را مورد بررسی قرار دهیم.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سارا صدیقی کراده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – گرایش بازاریابی،دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار بخش مدیریت؛ دانشکده اقتصاد،مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز